近日，伊利集團與京東在戰(zhàn)略層面邁出重要一步，共同宣布成立“伊利x京東試銷實驗室”。這一合作標志著雙方從傳統(tǒng)渠道銷售關(guān)系，正式升級為以用戶需求為核心、整合供應(yīng)鏈的深度協(xié)同模式，開創(chuàng)了“價值共生”的新局面。

依托京東新品創(chuàng)新中心（JDIC）的數(shù)字化能力，雙方構(gòu)建了覆蓋產(chǎn)品全生命周期的創(chuàng)新體系。在研發(fā)階段，通過整合消費大數(shù)據(jù)與用戶畫像，將市場趨勢轉(zhuǎn)化為可落地的產(chǎn)品需求；在供應(yīng)鏈端，實現(xiàn)從生產(chǎn)到終端的高效協(xié)同。以金典鮮活牛奶為例，其發(fā)貨周期從“生產(chǎn)后5天”壓縮至“生產(chǎn)后2天”，顯著提升了新品上市效率。

伊利電商負責人指出，試銷實驗室不僅是打造爆款的工具，更是一套可復制的“新品共創(chuàng)孵化系統(tǒng)”。該系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策機制，推動雙方從單純的渠道合作轉(zhuǎn)向價值鏈深度整合，為行業(yè)提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新范本。

京東超市休食飲品業(yè)務(wù)部負責人強調(diào)，京東已從銷售平臺升級為品牌增長引擎。通過JDIC的精準洞察，平臺能夠?qū)⑾M行為轉(zhuǎn)化為商業(yè)機會，幫助品牌降低試錯成本，加速“新品”向“爆品”的轉(zhuǎn)化。以金典鮮活純牛奶為例，該產(chǎn)品針對消費者“鮮活口感與常溫便利”的雙重需求，上市3個月內(nèi)渠道需求量翻倍，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。

目前，這一合作模式已成功孵化多款明星產(chǎn)品。金典高蛋白牛奶、舒化氨糖高鈣牛奶、安慕希刺梨雪梨風味酸奶等新品，通過精準匹配細分場景需求，構(gòu)建了覆蓋多元消費群體的產(chǎn)品矩陣。在近期京東11.11期間，雙方以用戶為中心的共創(chuàng)模式再次釋放強大動能，展現(xiàn)了實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合的實踐價值。