在“京東11.11驚喜開放日”活動(dòng)中，北京商報(bào)記者了解到，今年京東“雙11”的促銷策略發(fā)生了顯著變化，主打“官方直降”，優(yōu)惠幅度最低至1折。同時(shí)，為了吸引更多消費(fèi)者，京東還將獨(dú)家推出一款新車，這一舉措引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

今年，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，部分平臺(tái)和品牌商提前啟動(dòng)促銷活動(dòng)，試圖搶占市場(chǎng)先機(jī)。京東“雙11”活動(dòng)于10月9日拉開帷幕，憑借強(qiáng)勢(shì)品類的優(yōu)惠活動(dòng)，取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至10月14日中午12時(shí)，家電、手機(jī)、數(shù)碼、電腦等帶電品類的訂單量同比增長(zhǎng)超過70%，服飾、生鮮及線下門店等業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。

京東此次“雙11”的促銷策略以簡(jiǎn)化玩法為核心，主打“官方直降”，并推出至高2111元的官方加補(bǔ)券包。京東聯(lián)合寧德時(shí)代旗下的時(shí)代電服和廣汽集團(tuán)，共同推出一款新車，計(jì)劃在“雙11”期間獨(dú)家上線。京東在此次合作中主要負(fù)責(zé)用戶消費(fèi)洞察和獨(dú)家銷售，不參與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。

一位資深電商分析人士指出，京東推出新車主要是為了制造營(yíng)銷熱點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注和流量，同時(shí)也為平臺(tái)的汽車服務(wù)進(jìn)行宣傳。今年，不少平臺(tái)選擇在國(guó)慶假期后立即啟動(dòng)“雙11”活動(dòng)，一方面是為了延續(xù)假期消費(fèi)熱度，另一方面也是為了搶占消費(fèi)者的決策心智，尤其是家電、家具等決策周期較長(zhǎng)的品類。

在京東平臺(tái)上，今年“雙11”期間，家電家居重磅新品的成交額同比增長(zhǎng)超過4倍，多筒洗衣機(jī)、零重力零靠墻智能沙發(fā)等產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)超過10倍。京東零售平臺(tái)營(yíng)銷中心整合營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東將在10月16日至11月7日期間推出八類驚喜日活動(dòng)，包括重磅新品、明星同款首發(fā)等。

除了京東，抖音、快手等平臺(tái)也在國(guó)慶節(jié)后紛紛啟動(dòng)“雙11”促銷活動(dòng)，并繼續(xù)簡(jiǎn)化大促玩法。抖音今年“雙11”的重點(diǎn)是優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，推出“立減折扣”與“一件直降”核心商品玩法，立減優(yōu)惠力度為15%及以上。同時(shí)，平臺(tái)還將在活動(dòng)期間發(fā)放消費(fèi)券，消費(fèi)者至高可得千元券包。

品牌商家也通過大幅降價(jià)來爭(zhēng)奪流量。一位消費(fèi)者表示，近日大疆多款產(chǎn)品開始降價(jià)，抖音、京東和淘寶在10月10日晚間均出現(xiàn)部分產(chǎn)品售罄的情況。僅幾個(gè)小時(shí)，大疆京東自營(yíng)店的Action 5Pro銷售量就飆升至20萬件以上。

品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。10月13日，影石創(chuàng)新CEO劉靖康宣布，在10月2日至8日期間購(gòu)買大疆產(chǎn)品的客戶，可在微博下方曬訂單證明并獲得影石100元無門檻代金券。

隨著淘天將于10月15日開啟預(yù)售，“雙11”的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。一位美妝品牌商家表示，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨理性，品牌商面臨更大的業(yè)務(wù)壓力。該公司已提前一個(gè)月籌備今年大促，計(jì)劃通過與達(dá)人合作等方式，在“雙11”期間重點(diǎn)推廣品牌新品。