在廈門美圖公司總部，設計副總裁許俊向媒體展示了其最新研發的AI智能體產品RoboNeo。這款產品通過自然語言交互實現“一句話修圖”功能，用戶只需輸入指令即可自動完成主體識別、光影匹配和場景生成。該技術是美圖AI生產力工具矩陣中的最新成果，與美圖設計室、開拍等應用共同構成覆蓋生活與工作場景的智能解決方案。
經過十五年技術沉淀，美圖在人工智能領域實現跨越式發展。截至2025年6月30日，公司全球月活躍用戶達2.8億，其中海外用戶占比超三分之一，達到9800萬。這一數據表明，這家曾被定義為“修圖軟件”的企業，正通過持續升級的AI能力重塑全球影像工具市場格局。
生成式AI技術的突破為美圖全球化進程注入新動能。2025年初，美顏相機憑借“AI換裝”功能在東南亞市場引發熱潮，相繼登頂泰國、越南等12國應用商店總榜。同期，WHEE的“AI超清”技術、Wink的“畫質修復”功能分別在中國和印尼市場取得領先地位。6月數據顯示，“AI閃光燈”技術助力美圖秀秀在柬埔寨等15國應用商店榜單中名列前茅。
技術驅動的產品創新帶來顯著商業回報。2025年上半年，美圖影像與設計產品業務收入同比增長45.2%至13.5億元，占總營收比例提升至74.2%。其中，AI生產力工具表現突出，月活躍用戶達2300萬，海外用戶同比增長超90%，付費訂閱用戶突破180萬。公司通過美圖影像研究院（MT Lab）構建的技術壁壘，為產品矩陣提供持續創新支持。
在場景拓展方面，美圖采取差異化競爭策略。針對電商、口播視頻等高頻需求，公司推出輕量化解決方案。以義烏小商品市場為例，超過120萬經營主體借助美圖設計室等工具提升產品上新效率。這種聚焦垂直領域的打法，使美圖在B端市場形成獨特優勢，與Adobe、Canva等國際廠商形成錯位競爭。
技術護城河的構建源于長期投入。2025年上半年研發投入達4.5億元，同比增長6.1%。美圖影像研究院已在國際頂級會議發表59篇學術論文，獲得463項專利授權。其核心技術體現在人像美化的自然度控制上，通過計算機視覺算法實現皮膚質感保留與五官微調的平衡，這種“技術+審美”的雙輪驅動模式，成為難以復制的競爭優勢。
全球化過程中，美圖形成獨特的“垂直場景+審美溢價+模型容器”策略。公司百人設計團隊每日分析全球視覺趨勢，將文化洞察轉化為產品功能。針對開源模型在專業場景的局限性，美圖通過場景化微調優化輸出效果。例如在電商商拍領域，其AI生成的模特試穿圖在材質呈現和光影效果上顯著優于通用工具，減少用戶后期修改成本。
盡管海外業務取得突破，美圖管理層仍保持清醒認知。公司相關負責人坦言，對歐美等成熟市場的文化需求理解尚待深化，打造世界級產品仍是長期目標。這種對技術精進和文化適配的持續追求，或將決定美圖在全球影像市場的最終站位。
