在2025愛奇藝iJOY秋季悅享會上，“情緒價值”成為貫穿全場的核心關(guān)鍵詞。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在演講中強調(diào)，面對快速變化的文娛市場，平臺將依托“創(chuàng)意+科技”雙輪驅(qū)動，通過線上內(nèi)容與線下體驗的深度融合，持續(xù)為用戶提供更具沉浸感的情緒滿足。

從第三季度爆款內(nèi)容的表現(xiàn)來看，愛奇藝對情緒價值的挖掘已形成系統(tǒng)化方法論。綜藝《哈哈哈哈哈》通過無厘頭喜劇設(shè)計，讓觀眾在笑聲中釋放壓力；劇集《生萬物》中寧繡繡的復(fù)雜性格，引發(fā)觀眾對自我認(rèn)知的共鳴；電影《捕風(fēng)追影》則憑借高密度動作場面與逆襲敘事，滿足用戶對“爽感”的追求。這些案例顯示，平臺正通過精準(zhǔn)捕捉社會情緒，構(gòu)建起內(nèi)容與用戶之間的深度連接。

市場數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗證了這一戰(zhàn)略的前瞻性。《2025年輕人情緒消費趨勢報告》顯示，中國情緒消費市場規(guī)模預(yù)計突破2萬億元，潮玩、文旅IP等賽道年均增速超30%。在此背景下，愛奇藝的內(nèi)容優(yōu)勢與運營經(jīng)驗形成獨特競爭力。平臺通過三大策略構(gòu)建情緒價值供給體系：

在內(nèi)容創(chuàng)作層面，愛奇藝推行“唯一性”策略，覆蓋全品類賽道。劇集方面形成“頭部IP+垂類劇場”雙軌布局，既有《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》等超級項目，也有迷霧劇場《樹影迷宮》、微塵劇場《喀什戀歌》等細(xì)分品類。綜藝領(lǐng)域構(gòu)建“四大主賽道+兩大輔賽道”矩陣，既延續(xù)《一路繁花》《說唱巔峰對決》等綜N代品牌，又推出《宇宙閃爍請注意》《我是原創(chuàng)男聲》等創(chuàng)新節(jié)目。電影板塊則通過“三級火箭計劃”實現(xiàn)全鏈條覆蓋，包括頭部大片《1840》、創(chuàng)新項目《一戰(zhàn)成名》及網(wǎng)絡(luò)故事片新賽道。

在內(nèi)容形態(tài)上，平臺加速長短內(nèi)容融合。微劇業(yè)務(wù)已成為重要增長極，目前豎屏微劇庫超2萬部，周日均播放用戶增長54%。《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到》等作品證明，短內(nèi)容同樣能承載深度情緒表達(dá)。未來儲備的《此夜逢君》《三秒預(yù)見你》等項目，將通過“短平快”敘事精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。

AI技術(shù)的深度應(yīng)用為情緒價值供給提供新動能。在B端，AI已滲透至制作、運營全流程；在C端，“桃豆”智能體、“跳看”等功能優(yōu)化用戶體驗。更值得關(guān)注的是，平臺與奧斯卡得主鮑德熹合作推出國內(nèi)首個AI劇場，面向全球征集創(chuàng)意，首批15分鐘以上的AI敘事影片將于2026年上線，開啟內(nèi)容生產(chǎn)新范式。

線下業(yè)務(wù)的布局成為情緒價值延伸的關(guān)鍵。愛奇藝樂園采用“輕資產(chǎn)+強互動”模式，技術(shù)、內(nèi)容與運營由平臺主導(dǎo)，場地等重資產(chǎn)通過合作完成。揚州項目將于年內(nèi)開園，復(fù)現(xiàn)《狂飆》等爆款劇集場景。這種5000-20000平方米的小型樂園，通過全感數(shù)字體驗、主題餐飲等模塊，提供4小時以上的沉浸式游玩，既降低合作方投資風(fēng)險，又實現(xiàn)快速迭代能力。

IP衍生品開發(fā)則聚焦影視內(nèi)容變現(xiàn)。上半年卡牌類衍生品銷售額突破1億元，《淮水竹亭》《臨江仙》等項目創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。這種“內(nèi)容+商品”的聯(lián)動模式，在《狂飆》帶動江門旅游、《愛你》香包月銷5萬件等案例中已得到驗證。隨著品類擴展，影視IP的商業(yè)價值將進(jìn)一步釋放。

從線上內(nèi)容到線下場景，愛奇藝正構(gòu)建完整的情緒價值生態(tài)鏈。當(dāng)頭部IP通過衍生品與主題樂園實現(xiàn)二次落地，其商業(yè)想象力已超越傳統(tǒng)長視頻平臺范疇。這種“內(nèi)容為核、科技為翼、體驗為鏈”的戰(zhàn)略布局，或?qū)⒊蔀槲膴市袠I(yè)價值重構(gòu)的新范本。