近日，京東消費及產業發展研究院聯合京東數碼3C與時尚雜志《ELLE》共同發布《京東2025智能手表時尚趨勢白皮書》，深度解析智能手表從功能性設備向“生活方式符號”轉型的路徑。報告通過消費者調研、平臺數據及品牌案例，揭示智能手表在時尚領域的滲透力與市場潛力。

消費者認知層面，報告指出，當代人對時尚的理解已突破傳統“外在裝扮”的范疇，轉向生活方式與內在態度的表達。調研顯示，61.0%的受訪者認為時尚是生活方式的體現，52.5%強調其反映內在氣質。科技（73.7%）與社會變遷（72.0%）成為塑造時尚觀的核心驅動力，76.3%的消費者將科技與智能列為當代時尚的必備內涵，79.3%認為科技潮品最能提升個人時尚感。腕部作為配飾的核心部位，因適配多場景（51.7%）和點亮細節（43.9%）的功能，成為智能手表占據時尚高地的關鍵。83.9%的消費者認為智能手表最能代表科技潮品，其兼具科技屬性與時尚適配性的特點，使其逐步成為時尚新載體。

市場趨勢方面，智能手表行業呈現爆發式增長。報告數據顯示，行業規模以26%的年復合增長率擴張，在可穿戴腕表市場的滲透率持續提升。2025年，品牌上新節奏顯著加快，“輕薄設計”“小表盤”“高顏值材質”等時尚元素加速涌現，功能從健康監測延伸至情緒輔助等場景。京東平臺數據顯示，2025年智能手表商品數量同比增長394%，用戶數增長46%。其中，26-35歲用戶占比超35%，女性用戶增速達53%（16-25歲女性用戶增速高達118%）。“聯名”“簡約”“高顏值”等搜索詞熱度飆升，顏值相關好評實現“增速與規模”雙高。價格偏好上，千元以上機型成為主流（1000-2999元占比61%），電商搜索（86%）、榜單（59%）和社交媒體（45%）成為消費者獲取信息的主要渠道。

消費者購買決策中，外觀設計成為關鍵因素。調研顯示，外觀設計躋身購買決策必備因素TOP5，個性化外觀/表帶（50.6%）成為消費者最愿支付溢價的心動因素。52.9%的用戶會因顏值放棄功能達標的產品，57.7%會主動搭配智能手表與其他配飾，56.4%會額外購買表帶或手鏈。這一趨勢推動品牌從硬件銷售轉向生活方式解決方案，例如京東與小米、華為合作推出的定制產品。小米Watch S4 41mm系列作為女性首款定制產品，首發瀏覽量破億；HUAWEI WATCH GT5銷量突破百萬，成為千元圓形屏市場份額TOP1。這些產品均強調科技與美學的融合，通過表盤設計、表帶材質及功能創新，滿足不同人群的時尚需求。

報告還提出六大核心風格，涵蓋東方流光、多巴胺能量膠囊、荒野時區、零點智感、逆時甜心和賽博時差，分別適配國風愛好者、運動人群、戶外玩家、職場白領等群體。例如，東方流光風格通過傳統紋樣與現代材質的結合，展現國風美學；多巴胺能量膠囊風格則以高飽和度色彩與動態表盤，傳遞活力與個性。這些風格不僅豐富了智能手表的時尚表達，也為品牌提供了差異化競爭的路徑。