近日，京東消費及產業發展研究院聯合京東數碼3C與時尚雜志《ELLE》共同發布了《京東2025智能手表時尚趨勢白皮書》。該報告從消費者認知、市場動態、品牌實踐及風格分類四大維度，深度剖析了智能手表從單一數碼工具向“生活方式符號”的轉型路徑。

在消費者認知層面，報告指出當代人對時尚的理解已突破傳統“外在裝扮”的框架，轉向對生活方式與內在態度的表達。數據顯示，61.0%的受訪者認為時尚是生活方式的體現，52.5%強調其與內在氣質的關聯。科技（73.7%）和社會變遷（72.0%）成為影響時尚觀的核心因素，76.3%的消費者將科技與智能列為當代時尚的必備內涵，79.3%認為科技潮品最能提升個人時尚感。腕部作為配飾的核心部位，因其多場景適配性（51.7%）和細節點綴功能（43.9%）受到青睞，而智能手表憑借科技屬性與時尚適配性的雙重優勢，被83.9%的消費者視為科技潮品的代表。

市場趨勢方面，智能手表行業規模正以26%的年復合增長率快速擴張，在可穿戴腕表市場的滲透率持續提升。2025年，行業呈現三大特征：品牌上新節奏加快，“輕薄設計”“小表盤”“高顏值材質”等時尚元素加速涌現；功能從健康監測延伸至情緒輔助；價格結構向中高端遷移，千元以上機型成為主流（1000-2999元占比61%）。京東平臺數據顯示，2025年智能手表商品數量同比增長394%，用戶數增長46%，其中26-35歲用戶占比超35%，女性用戶增速達53%（16-25歲女性用戶增長118%）。“聯名”“簡約”“高顏值”等搜索詞熱度飆升，顏值相關好評實現“增速與規模”雙高。消費者獲取信息的主要渠道為電商搜索（86%）、榜單推薦（59%）和社交媒體（45%）。

品牌實踐層面，京東與小米、華為等頭部企業合作推出定制產品，推動科技與美學的深度融合。例如，小米Watch S4 41mm系列作為女性首款定制產品，首發瀏覽量破億；HUAWEI WATCH GT5銷量突破百萬，成為千元圓形屏市場份額TOP1。這些品牌均從硬件銷售轉向提供生活方式解決方案，強調科技與美學的平衡。消費者購買決策中，外觀設計躋身必備因素TOP5，個性化外觀/表帶（50.6%）成為最愿支付溢價的心動因素，52.9%的用戶會因顏值放棄功能達標的產品，57.7%會主動搭配表帶或手鏈，56.4%會額外購買表帶/手鏈。

在風格分類上，白皮書提出六大核心風格：東方流光（適配國風愛好者）、多巴胺能量膠囊（面向運動人群）、荒野時區（針對戶外玩家）、零點智感（滿足職場白領需求）、逆時甜心（吸引年輕女性）、賽博時差（契合科技極客）。這些風格通過表盤設計、表帶材質及功能的差異化組合，展現了智能手表在時尚表達中的多元可能性。例如，東方流光風格采用傳統紋樣與現代材質的結合，荒野時區風格則強調耐磨材質與戶外功能的一體化設計。