國慶假期，黃金消費市場迎來熱潮。在各大商場和街邊金店，隨處可見選購黃金的顧客：年輕人仔細挑選金串珠，長輩則不斷詢問當日金價，就連熱門款式的古法金手鐲也頻頻出現缺貨現象。

今年以來，國際金價持續攀升，五月突破每盎司3500美元后雖經歷短暫調整，但九月再次發力，累計漲幅超過6%。僅2025年，金價就已創下三十余次歷史新高。國慶期間，國際金價連續突破3800美元、3900美元關口，國內零售價從每克898元飆升至1134元，周大福、周大生、老鳳祥等品牌零售價全面突破1100元。

在蘇北某縣城，國慶成為名副其實的“黃金周”?；槎Y旺季帶動“三金”“五金”需求激增。00后新人小袁和小焦雖打破傳統婚禮模式，取消接親、主持等環節，但在嫁妝選擇上達成共識：舍棄鉆戒，專注購買黃金。小袁直言：“黃金隨時能變現，鉆戒轉手就貶值?！毙〗箘t慶幸提前購入，每克小賺20元，但仍后悔買得不夠多。

相比之下，2023年五一結婚的95后小李和小周則陷入懊悔。當時金價已處高位，他們選擇暫緩購買，等待降價。不料國慶前購入黃金的朋友遭遇價格下跌，而如今金價飆升近50%，創下1980年以來的最高紀錄。面對持續上漲的金價，兩人決定“哪怕買小件也要上車”。

黃金的吸引力不僅限于婚慶市場。在投資領域，黃金成為居民對抗不確定性的重要工具。某縣城金店銷售透露，國慶前三天銷量較平日周末增長兩倍。00后、90后熱衷購買“小克重金豆”“國潮金飾”作為儲蓄，中老年群體則延續“中國大媽”的搶購熱情。社交平臺上，每周存金豆、攢金飾的理財故事層出不窮。

金價上漲催生促銷大戰。縣城金店推出滿克減現、內購會、贈品等活動，買珠寶送家電、買金飾送銀飾的優惠層出不窮。某網友拍攝的周大福門店視頻顯示，柜臺前擠滿顧客，有人用計算器核算差價，有人反復挑選款式，一位阿姨邊抱怨價格貴邊試戴金鐲。

投資與套現并行。金店店員劉姐在金價突破700元時，將積攢半生的金飾和女兒出生時的如意鎖全部變現。她坦言：“沒有只漲不跌的東西?！边@種理性態度折射出市場對黃金波動的認知。

然而，金價飆升并未讓所有黃金企業受益。潮宏基作為A股首家時尚珠寶上市公司，盡管2025年上半年營收增長19.54%，凈利潤增長44.34%，但毛利率持續下滑，從2022年的29.3%降至2025年上半年的23.1%。周生生、周大生、老鳳祥等品牌營收均出現不同程度下降。

高金價抑制消費需求，導致銷量下滑。黃金飾品企業普遍采用“當日金價+工費”模式，定價空間受限。采購成本激增進一步壓縮利潤，疊加熱門商圈密集開店引發的內卷，行業盈利能力持續承壓。

在此背景下，差異化品牌策略凸顯優勢。以“古法黃金”概念走紅的老鋪黃金，通過強調產品設計和文化內涵，弱化金價影響，采用“一口價”策略打破行業慣例。其成功案例引發眾多品牌效仿，文化定位成為新的競爭焦點。

金價波動牽動市場神經。金店內，顧客為搶購黃金欣喜若狂；金店外，投資者冷靜套現離場。這場黃金盛宴中，有人押注上漲，有人及時止盈，市場在漲跌間持續演繹著財富故事。