嘉世咨詢最新發布的《2025中國播客行業現狀與發展趨勢報告》顯示，中國播客行業正經歷新一輪發展高潮，聽眾規模與市場規模呈現顯著增長態勢。據統計，2023年國內播客聽眾已達1.2至1.4億人，預計到2025年將突破1.7億大關，市場規模（涵蓋廣告、付費及衍生收入）有望超過50億元。這一增長背后，是用戶群體特征與消費習慣的深刻變化。
報告指出，當前播客用戶呈現“高知、高線、高敏”特征。從年齡分布看，80%為Z世代與千禧一代，60%集中在一線及新一線城市；學歷結構上，本科及以上學歷占比超75%，月收入萬元以上群體比例顯著高于其他數字內容消費領域。收聽場景方面，通勤（65.8%）、家務（48.2%）、睡前（42.5%）成為三大核心場景，單次收聽時長超過30分鐘，完播率維持在60%至80%的高水平，顯示出用戶對內容的深度參與。
產業鏈上游的創作者生態持續繁榮。活躍播客節目數量從2019年的不足1萬檔激增至2023年的超5萬檔，JustPod、PodFest China等專業MCN機構與廠牌通過提供制作、運營、商業化等全鏈條服務，推動行業專業化發展。下游分發平臺則形成“一超多強+垂直精品”格局：喜馬拉雅等綜合平臺憑借流量優勢與車載場景滲透占據主導地位；小宇宙通過“時間戳評論”功能構建高粘性社區；網易云音樂等音樂平臺加速布局，形成開放生態（RSS）與封閉生態（圍墻花園）并存的競爭態勢。
技術革新正在重塑行業格局。AIGC工具的應用將降低內容生產門檻，提升分發效率；視頻播客的興起有望吸引更多泛用戶群體；智能車載與智能家居場景的拓展為行業帶來新增量。數據監測標準的完善與廣告程序化購買技術的成熟，將推動商業化進程加速，而播客IP與影視、游戲、線下演出等領域的跨界合作潛力，也將進一步釋放行業價值。
