小紅書近日發布《2025年食品滋補行業雙11洞察報告》，深度解析平臺食品滋補賽道發展趨勢、高潛力細分領域及全域電商運營策略。報告顯示，食品滋補行業在小紅書呈現顯著增長態勢，2025年至今內容閱讀量同比增長81%，搜索量提升40%，用戶興趣與品牌投放規模同步擴大。雙11期間，平臺內容對用戶決策影響深度增強，73%的月活躍用戶主動進行搜索，其中90%的搜索行為受內容驅動，34%的用戶在搜索后通過外溢鏈接進入品牌店鋪。

內容生態繁榮推動口碑沉淀與轉化提升。雙11期間，平臺每日新增筆記數量同比增長46%，用戶評論量突破6000萬條，站內閉環電商GMV同比增幅達117%，35%的用戶主動分享消費體驗。在細分賽道中，中式滋補品類搜索量同比增長60%，燕窩、阿膠等傳統滋補品熱度持續，黃芪、當歸等藥食同源原料成為新晉熱門，高線城市女性白領與孕產人群構成核心消費群體，秋冬潤燥、禮贈場景需求旺盛，"懶人養生"趨勢下預制滋補品備受青睞。

預制速食賽道表現亮眼，搜索量同比增長42%，中式面點保持領先地位，火鍋預制菜與空氣炸鍋適配美食實現爆發式增長。年輕消費群體聚焦早餐與宿舍場景，追求便捷與營養平衡，健康速食、兒童營養餐等細分需求持續上升。休閑零食領域搜索量同比增長36%，蛋糕點心類目領跑，膨化食品、鹵味零食熱度攀升，節日禮贈、孕期解饞、情緒解壓構成三大核心消費場景，高性價比產品更受關注。

報告提出"外溢+直達+閉環"全域轉化體系構建方法論。外溢鏈路通過小紅星（淘寶）與小紅盟（京東）實現跨平臺導流，某滋補品牌采用分階段投放策略，提前5周布局預熱期、爆發期與長尾期，重點優化大促人群包與內容投放目標，實現進店拉新率超80%、外溢ROI達4.X。種草直達鏈路打通小紅書與天貓、京東三域流量，某品牌通過測試期選品測筆記、調整期ROI調優、放量期高ROI策略放量的三階段運營，將30日ROI提升至3+。

閉環電商以ROI為核心目標，強調筆直聯動與基建節奏把控。品牌需提前規劃投放計劃與筆記數量，分階段制定貨品組合、人群定向與內容策略，強化店播引流與貨組搭配效率。報告特別指出，優質內容需突出使用場景與利益點，例如中式滋補品可結合秋冬養生、禮贈場景，預制速食可強調便捷性與營養搭配，休閑零食可突出解壓屬性與性價比優勢。