2025年9月16日，快手攜手洪澤，特邀演員姜妍，推出了「了不起的家鄉土特產」第二季。作為快手旨在發掘中國寶藏家鄉好物的品牌內容IP，這一季「了不起的家鄉土特產」將目光給到了，淮安人向姜妍極力推薦的一種「看不見」的家鄉特產。

品質不應由名氣定義，洪澤湖大閘蟹用實力說話

短片開頭以姜妍對淮安恰到好處的留白展開，觀眾跟隨姜妍的視角帶著好奇心，自然走進了一系列充滿懸念的場景中：被稱為心意的空竹簍、被重點打造卻空無一物的城市空立牌、被叫做壓桌菜的空餐盤與淮安人徒手掰開空氣并品嘗滋味的「無實物表演」等等，讓觀眾不忍發出感嘆「僅淮安人可見的東西到底是什么?」

這一切在姜妍真正品嘗到「看不見的主菜」后迎來了反轉，剛才令人費解的畫面依次閃回：空白的廣告牌、籠筐、空盤、淮安人的餐桌上……霎時間都被滿膏滿黃的洪澤湖大閘蟹填滿。短片巧妙的視覺語言反差，既為觀眾揭開了伏筆的謎底，更將「看不見的鮮美」轉化為「嘗得到品質」，用創意敘事為因「名氣還不是很大」而少被看見的洪澤湖大閘蟹正名：品質不應由名氣定義，淮安特產洪澤湖大閘蟹，品質比名氣更響亮。

在片尾，一位消費者站在售賣洪澤湖大閘蟹的超市檔口發出疑問：這有人買嗎?這東西能好吃嗎?這能做主菜嗎?與前面的內容形成了呼應。姜妍面對「看不見」的淮安好東西時的反應，正是每個普通消費者在購買「名氣還不是很大」的商品時都可能存在的疑慮。品質不應由名氣定義，但家鄉的好東西值得被更多人看見。

不僅如此，在中國，還有很多像洪澤湖大閘蟹這樣有實力和品質卻亟待被更多人看見的「家鄉寶」。「為家鄉發聲，讓家鄉的好品質走出去」是短片末尾借由洪澤湖大閘蟹為代表向每一個家鄉人發出的倡議，也是快手「了不起的家鄉土特產」IP長期持續經營的愿景。

線上線下多維聯動 助推“蟹味出淮”

短片出街之后，迅速占領了淮安人的朋友圈，當地人紛紛為家鄉驕傲發聲。從淮安出發，「洪澤湖大閘蟹」的品質借由短片的廣泛傳播，已不僅僅是「僅淮安人可見」，更在今年秋季，為來自全國各地的消費者刷新、建立了洪澤湖x大閘蟹的產地綁定認知。

快手通過站內+站外雙線發力，在短時間內為「洪澤湖大閘蟹」打造了豐富的內容傳播生態。借勢姜妍的明星號召力與淮安的地方影響力，#被姜妍種草了人美蟹肥的淮安、#姜妍被洪澤湖大閘蟹硬控了等相關熱門話題登上快手站內等全網多個熱門榜單，引發熱議。實現快手內容與淮安地域文化的深度融合，形成娛樂吸引關注+深度沉淀洪澤湖大閘蟹品牌新認知的傳播閉環。

在線下，淮安當地電視臺、公域廣場等大屏持續輪播短片，北京、南京核心地鐵站集中覆蓋平面投放。從原產地到一、二線消費城市，讓洪澤湖大閘蟹真正實現了「蟹味出淮」的矩陣曝光。

同時，快手還發起了「名中有蟹，快手有蟹禮」的全網征集活動，請網友瓜分1000只洪澤湖大閘蟹。在快手站內，各類型優質的快手短視頻達人圍繞「洪澤湖大閘蟹」發布喊話官方送大閘蟹的爆點內容，進一步帶動了洪澤湖大閘蟹的認知度和話題熱度，#洪澤湖大閘蟹真的被低估了登頂快手熱榜第一。同時，還有快手達人線下打卡洪澤湖并發布具有社會傳播價值的優質短視頻，實現了從“內容曝光”到“用戶參與”再到“情感認同”的傳播全鏈路。

IP升級喚醒消費新認知，快手持續助力“家鄉好物”出圈

大閘蟹是快手電商秋季的重點品類，本季「了不起的家鄉土特產」以洪澤湖大閘蟹為切入點，通過反套路的創意內容打破刻板印象，倡導「不以名氣定義品質」的新消費觀念，有效傳遞了淮安人的家鄉自信與洪澤湖大閘蟹的品質自信。

從第一季的「拒絕國產羞恥，別只會用進口標榜高端」到這一季的「品質不應由名氣定義，別因為名氣忽視真正的好東西」，快手「了不起的家鄉土特產」針對土特產這一具有較強商品屬性的課題，始終緊扣社會消費心理變遷，通過提出新的消費觀點與倡議，用內容賦能產品，靠傳播帶動認知的建立。

此次快手與洪澤的強強聯手，標志著「了不起的家鄉土特產」在走過江蘇淮安、山東臨沂、黑龍江撫遠、安徽六安、云南玉溪之后逐漸成長為一個具有能引起廣泛消費影響力的扎實內容IP。「了不起的家鄉土特產」也將始終致力于讓寶藏家鄉好物成為每個家鄉人的驕傲，并向外種草給更多外鄉人，在展現中國家鄉好物、好品質的同時，將快手品牌的溫暖與信任傳遞給更多人。

未來，「了不起的家鄉土特產」將繼續發揮快手平臺的資源與內容優勢，持續拓展「家鄉好物」的邊界與內涵，讓不止是農產品的更多家鄉好品質從當地走向全國，被看見、被信任、被認可。