紐約大學與埃默里大學聯合開展的一項研究，對人工智能在廣告營銷領域的應用效果展開了深入探討。研究發現，不同方式運用人工智能制作廣告，其營銷成效存在明顯差異，這一發現為廣告行業帶來了新的思考。

在谷歌展示廣告網絡（GDN）進行的實地測試中，研究人員對比了不同類型廣告的點擊率。谷歌展示廣告網絡能夠在數百萬個網站、應用程序和視頻平臺上，依據內容語境投放橫幅廣告。結果顯示，完全由人工智能從零開始構建的廣告，表現十分亮眼，其點擊率比人工制作的對照組高出19%。這表明，在廣告創作領域，人工智能具備獨立創作出高吸引力廣告的能力。

然而，并非所有借助人工智能的廣告制作方式都能取得良好效果。當使用生成式人工智能對人工設計好的成品進行編輯修改，比如利用圖像修復技術更改背景或人物時，廣告效果卻不盡如人意。這類經過人工智能編輯的廣告，不僅沒有提升點擊率，在部分測試場景中，表現甚至比人工制作的廣告還要差。

研究人員深入分析后認為，造成這種差異的主要原因是“輸出限制”。在文本創作方面，人工智能對現有文案進行編輯修改往往能取得不錯的效果，但在視覺領域情況卻截然不同。當人工智能模型對現有圖像進行修改時，需要遵循諸多嚴格的限制條件。這使得消費者覺得這類經人工智能修改的廣告缺乏真實感，而真實感的缺失會直接影響到消費者的購買意愿，進而導致廣告營銷效果不佳。

研究還發現一個有趣的現象：如果廣告被標注為“人工智能生成”，其營銷效果會大幅下降。這一現象反映出消費者在面對人工智能生成內容時，可能存在一定的心理抵觸情緒，也提示廣告從業者在運用人工智能制作廣告時，需要謹慎考慮標注問題。