在經歷連續兩年銷量下滑且未發布新品的低谷期后，長城汽車旗下歐拉品牌近期動作頻頻，引發市場廣泛關注。今年6月，歐拉好貓改款車型的推出，被視為長城汽車重振歐拉品牌的重要信號。而隨著首款純電SUV歐拉5的正式上市，這場復興戰役的序幕已全面拉開。
作為歐拉品牌復興戰略的核心產品，歐拉5在產品定位上采取了"穩中求進"的策略。外觀延續歐拉好貓的設計語言，保持緊湊級SUV的尺寸定位，這種漸進式創新既降低了市場接受風險，也契合了長城汽車在SUV領域的傳統優勢。價格區間鎖定在9.18-12.58萬元，將激光雷達全場景NOA智能駕駛系統下放至12萬級市場，形成"顏值+智能"的差異化競爭力。市場反饋顯示，超過70%的用戶選擇了配備激光雷達的頂配版本，印證了這一策略的有效性。
長城汽車董事長魏建軍在歐拉5上市發布會上的亮相，為產品注入了更多戰略內涵。通過與乘聯分會秘書長崔東樹的深度對話，魏建軍系統闡述了長城汽車的技術路線選擇邏輯。針對隱藏式門把手，他指出其實際風阻降低僅0.0001，卻增加8公斤重量，且存在事故斷電后難以開啟的安全隱患?；谄邆€月的研究，長城決定全面回歸傳統物理門把手設計。這種務實的技術取向，與特斯拉等新勢力形成鮮明對比。
在技術路線選擇上，長城汽車展現出獨特的價值判斷標準。魏建軍特別強調"擁車成本"概念，指出車輛全生命周期成本包括購車價、保養、維修、保險、能耗及二手車殘值等綜合因素。以大型壓鑄件技術為例，雖然特斯拉率先采用，但長城通過核算發現該技術在中國成本不低且維修性差，最終選擇放棄。這種基于用戶長期利益的決策邏輯，貫穿于歐拉5的整個研發過程。
歐拉5的另一個戰略突破在于動力系統的多元化布局。除純電版本外，還將推出燃油、混動和插混版本，這種"一車多動力"策略旨在滿足不同市場環境的需求。基于長城全新高通用化平臺打造，歐拉5實現了核心零部件在三種動力系統間的高度通用，零部件通用化率達到88%。這一創新模式使售后維保成本降低約15%，維修周期縮短40%，同時提升了車輛的保值率。
從市場定位來看，歐拉5承載著長城汽車在純電領域的突圍重任。當前長城新能源銷量主要依賴哈弗、坦克等品牌的混動車型，純電市場存在明顯短板。歐拉作為長城旗下唯一專注純電的品牌，其復興戰略直接關系到長城新能源布局的完整性。數據顯示，2025年前三季度純電車型銷量同比增長47.7%，占新能源市場64.3%的份額，這一快速增長的細分市場正是歐拉5的目標戰場。
在營銷體系重構方面，歐拉品牌正在進行深度調整。自2024年起，歐拉用戶服務全面并入長城汽車APP，與哈弗銷售渠道實現合并。但實際運營中暴露出渠道資源分配不均的問題。在成都某商超門店的實地探訪發現，歐拉5展車被放置在店內角落，工作日下午客流集中于哈弗車型，歐拉展區鮮有銷售主動接待。這種渠道融合帶來的資源傾斜，可能影響歐拉品牌的市場推廣效果，渠道重構的緊迫性日益凸顯。
歐拉5的上市，標志著長城汽車在純電領域發起全面反攻。這款耗時3年、投入10億元研發的新車，承載著長城"量利平衡"的戰略目標。通過極致的通用化設計降低全生命周期成本，在保證規模效應的同時提升盈利能力，這種發展模式為傳統車企轉型提供了新的思路。在新能源汽車市場競爭日益激烈的背景下，歐拉5的成敗將檢驗長城汽車戰略調整的成效，其市場表現值得持續關注。
