美國電影藝術與科學學院近日宣布，流媒體平臺YouTube將自2029年起成為奧斯卡頒獎典禮的獨家直播方，這一決定終結了美國廣播公司（ABC）自1976年以來對該獎項的長期轉播歷史。根據協議，YouTube的轉播權將覆蓋2029年至2033年舉辦的第101屆至第105屆奧斯卡頒獎典禮，而ABC仍保留2028年及之前年份的轉播權限。雙方未公開具體財務條款，但此次合作被視為傳統電視與流媒體平臺競爭格局的重大轉折。
作為全球最具影響力的電影獎項之一，奧斯卡頒獎典禮的轉播權易主具有標志性意義。近年來，該典禮的美國本土收視率持續走低，從1998年創下的5500萬觀眾峰值下滑至近年約2000萬的水平。這一趨勢促使主辦方探索新的傳播路徑，而YouTube覆蓋全球超20億用戶的平臺優勢成為關鍵因素。根據協議，除頒獎典禮正片外，YouTube還將直播紅毯儀式、幕后花絮、提名揭曉活動、理事晚宴實況等內容，并推出學院成員專訪、電影教育項目等衍生節目，美國YouTube TV訂閱用戶可同步觀看。
美國電影藝術與科學學院首席執行官比爾·克拉默與院長勒奈特·豪厄爾·泰勒在聯合聲明中強調，此次合作符合學院作為國際組織的定位。他們表示：“通過YouTube的全球網絡，我們能夠將奧斯卡的影響力擴展至更廣泛的受眾群體，這對全球電影從業者和行業生態具有深遠價值。”學院特別指出，YouTube的免費直播模式將降低觀眾門檻，有助于吸引年輕群體關注電影藝術。
YouTube首席執行官尼爾·莫漢則從文化傳承角度解讀合作意義。他指出，奧斯卡作為電影藝術的最高榮譽之一，其百年歷史積淀與YouTube的全球化平臺形成互補。“這次合作不僅能讓經典頒獎禮觸達新一代觀眾，更能通過豐富的內容矩陣激發全球創作者的熱情。”莫漢透露，平臺計劃推出多語言字幕和互動功能，以提升國際用戶的觀看體驗。
行業分析認為，此次轉播權變更標志著四大傳統頒獎禮（艾美獎、格萊美獎、奧斯卡獎、托尼獎）首次出現完全脫離廣播電視網絡、轉向流媒體平臺播出的案例。盡管網飛等流媒體此前已涉足獎項轉播領域，但奧斯卡作為最具商業價值的頒獎禮，其全面數字化轉型具有示范效應。有觀察人士指出，這一趨勢可能推動其他國際獎項重新評估傳播策略，加速娛樂產業向流媒體時代的轉型。
