全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)出貨量已穩(wěn)定在每年4億對(duì)規(guī)模，但中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)模式正經(jīng)歷深刻變革。早期以硬件參數(shù)比拼為核心的野蠻生長(zhǎng)階段逐步退場(chǎng)，行業(yè)重心轉(zhuǎn)向以用戶(hù)場(chǎng)景需求為核心的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。為解決傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)長(zhǎng)時(shí)間佩戴的舒適性問(wèn)題，開(kāi)放式耳機(jī)（OWS）正成為新的市場(chǎng)突破口，多家品牌已推出相關(guān)產(chǎn)品搶占細(xì)分賽道。

頭部品牌憑借供應(yīng)鏈整合與生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。印度市場(chǎng)成為價(jià)格戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)，部分機(jī)型售價(jià)已下探至25美元以下區(qū)間。這種趨勢(shì)倒逼廠(chǎng)商通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值，而非單純依賴(lài)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

主控芯片領(lǐng)域正經(jīng)歷國(guó)產(chǎn)替代浪潮。2025年數(shù)據(jù)顯示，TOP10廠(chǎng)商芯片出貨量達(dá)1.442億顆，同比增長(zhǎng)21%。國(guó)產(chǎn)芯片廠(chǎng)商已占據(jù)半壁江山，徹底改變海外廠(chǎng)商主導(dǎo)的格局。恒玄科技作為安卓陣營(yíng)龍頭，產(chǎn)品覆蓋除蘋(píng)果外的絕大多數(shù)音頻、手機(jī)及電商品牌，月出貨量接近千萬(wàn)級(jí)。杰理科技通過(guò)與多家品牌深度合作，成功擺脫"白牌供應(yīng)商"標(biāo)簽，向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。

后起之秀物奇科技表現(xiàn)亮眼，已躍居國(guó)產(chǎn)芯片廠(chǎng)商第四位。其產(chǎn)品不僅在專(zhuān)業(yè)音頻和智能手機(jī)耳機(jī)領(lǐng)域獲得認(rèn)可，更率先切入AI眼鏡等新興賽道。這種跨界布局策略使其在智能終端市場(chǎng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，形成與傳統(tǒng)芯片廠(chǎng)商的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

藍(lán)牙芯片廠(chǎng)商的生態(tài)擴(kuò)張步伐加快。恒玄科技、物奇、高通等企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)延伸至AI眼鏡、智能手表、智能戒指等領(lǐng)域。特別是AI眼鏡市場(chǎng)，在小米首款產(chǎn)品發(fā)布后迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。今年3月舉辦的智能眼鏡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)吸引近1500家企業(yè)報(bào)名，參會(huì)熱度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)穿戴設(shè)備論壇，印證了市場(chǎng)對(duì)新賽道的強(qiáng)烈期待。

技術(shù)迭代正在重塑市場(chǎng)格局。廠(chǎng)商們通過(guò)開(kāi)發(fā)降噪算法優(yōu)化、空間音頻、健康監(jiān)測(cè)等創(chuàng)新功能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)拓展運(yùn)動(dòng)、辦公、娛樂(lè)等多元化應(yīng)用場(chǎng)景。價(jià)格區(qū)間從高端旗艦的千元級(jí)到入門(mén)級(jí)的百元級(jí)全面覆蓋，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體需求。生態(tài)整合能力成為關(guān)鍵勝負(fù)手，具備跨設(shè)備協(xié)同能力的品牌將獲得更大市場(chǎng)份額。