近日，一則關于德國知名內衣品牌黛安芬集團中國子公司即將停止運營的消息引發關注。其中國運營方海南優美內衣有限公司與鹽城國際婦女時裝有限公司聯合發布告知函，宣布自2025年12月31日起，黛安芬品牌將全面退出中國大陸市場，線上及線下渠道將于12月起逐步終止服務。
根據告知函內容，黛安芬的退出安排涉及多個渠道：微信小程序售后服務將于2025年12月10日24時前停止；淘寶、天貓旗艦店、京東、拼多多等主流電商平臺服務最遲于12月5日24時終止，其中天貓會員積分兌換專區將于11月30日24時關閉；線下門店則最遲運營至12月31日22時。針對會員權益，品牌方特別說明，11月21日至12月31日生日的會員可領取生日券，但使用截止時間為11月30日24時。會員個人信息將依法刪除或經書面同意后轉移至第三方。
作為擁有139年歷史的德國品牌，黛安芬于2008年正式進入中國大陸市場，曾憑借“鋼圈內衣”技術占據高端市場先機。然而，隨著國內消費觀念升級，內衣行業經歷劇烈變革。歐睿咨詢數據顯示，2024年中國無鋼圈內衣市場份額已達68%，較2018年增長42個百分點，而黛安芬核心產品線仍以鋼圈內衣為主，盡管后期推出舒適系列，但市場認知已難以扭轉。與此同時，ubras、內外等本土品牌通過“無鋼圈、零束縛”概念迅速崛起，借助線上渠道搶占市場份額。
中紡聯統計表明，2024年中國內衣市場規模達2237億元，同比增長8.3%，但外資品牌份額持續萎縮。黛安芬等國際品牌在渠道布局、價格策略及本土化設計方面逐漸落后，其市場份額已不足1%。這種趨勢并非個例，近年來多個國際內衣品牌因未能適應中國市場的快速迭代，紛紛選擇收縮或退出。
對于消費者而言，黛安芬的退出引發集體回憶。不少網友在社交平臺分享購物經歷，有人表示“第一件鋼圈內衣就是黛安芬”，也有人感慨“買了多年居然要撤柜”。盡管外資品牌退出帶來時代落幕的悵然，但本土品牌的崛起與市場多元化發展，正為消費者提供更多選擇空間。這場行業洗牌背后，折射出中國消費市場從“規模擴張”向“品質升級”的深刻轉變。
