今年雙11電商大促首周期，服飾品類在氣溫下降與新品激勵的雙重推動下，交出了一份亮眼的成績單。根據久謙中臺發布的消費數據，在主要電商平臺的服飾成交額中，淘寶天貓以57.5%的占比穩居全網首位，抖音和京東分別以26%和17%的份額緊隨其后。易觀分析的報告也印證了這一趨勢，指出淘系平臺服飾成交規模占比超過五成，并以15.8%的增速領跑行業，進一步鞏固了其在核心品類的優勢地位。
市場需求的釋放從10月20日晚8點正式開售后便迅速顯現。優衣庫、波司登、百麗、蕉內等知名品牌在首周期內接連實現成交額破億。降溫天氣成為推動服飾銷售的關鍵因素，天貓平臺數據顯示，首周期內商家累計售出超1000萬件冬季羽絨服，羽絨服、保暖家居服及雪地靴等品類均實現雙位數增長。其中，雪中飛品牌成交額同比增長超70%，鴨鴨品牌也以超60%的增速表現突出。
消費者在今年的雙11購物中展現出更理性的態度，更加注重產品的品質與價值。為順應這一趨勢，天貓平臺加大了對新品和原創設計的支持力度，首周期內服飾上新數量超過48萬款。優質供給的增加直接帶動了新商家的爆發式增長，數據顯示，首次參與雙11的服飾新商家成交確收金額同比增長超過200%。跨界新品牌的表現尤為亮眼，例如數碼博主潘天鴻創立的STORMCREW颶樂部，入駐天貓不到一個月便登頂男裝新銳品牌榜首；蒲熠星創立的LOGICAT也迅速躋身潮流品牌頭部行列。
中國設計師品牌在本次雙11中同樣迎來爆發期。包袋品牌songmont開賣僅10分鐘成交額便突破千萬，裘真、個樂等品牌通過直播和店播渠道實現了60%至100%的同比增長。這些品牌以原創設計和高品質產品為核心競爭力，逐漸獲得市場認可，標志著國內服飾品牌正從制造端向審美定義端轉型。以“中國輕奢”為代表的新興力量，正在通過差異化競爭開辟新的市場空間。
