科技媒體Phone Arena近日發(fā)布博文，詳細(xì)介紹了一支引發(fā)廣泛關(guān)注的電視廣告——《計(jì)劃快速開(kāi)溜？》。這支廣告以一只名為湯姆的火雞為主角，講述了它為躲避感恩節(jié)大餐，利用谷歌搜索的AI模式成功規(guī)劃逃生路線并抵達(dá)安全地點(diǎn)的故事。廣告全程由生成式AI制作完成，從創(chuàng)意構(gòu)思到最終畫(huà)面均由AI主導(dǎo)，展現(xiàn)了人工智能在商業(yè)廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

廣告中，湯姆火雞通過(guò)一部普通安卓手機(jī)上的谷歌搜索AI模式，獲取了逃離農(nóng)場(chǎng)的精準(zhǔn)路線和航班信息。借助這些數(shù)據(jù)，它最終抵達(dá)一個(gè)沒(méi)有感恩節(jié)傳統(tǒng)、且配備泳池的度假勝地，成功避免了成為餐桌上的菜肴。這一情節(jié)設(shè)計(jì)既充滿幽默感，又巧妙融入了AI技術(shù)的實(shí)用性，引發(fā)觀眾對(duì)人工智能潛力的討論。

據(jù)悉，這支廣告是谷歌“Just Ask Google”系列營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，目前已開(kāi)始在電視臺(tái)播出，并計(jì)劃陸續(xù)登陸數(shù)字媒體和電影院。谷歌方面透露，團(tuán)隊(duì)正在籌備一部以圣誕節(jié)為主題的續(xù)集廣告，進(jìn)一步探索AI在節(jié)日營(yíng)銷中的應(yīng)用場(chǎng)景。這一舉措表明，谷歌正嘗試將AI技術(shù)深度融入品牌傳播策略中。

值得注意的是，廣告全程未標(biāo)注“由AI生成”的信息。谷歌Creative Lab副總裁羅伯特·王解釋稱，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為觀眾更關(guān)注廣告內(nèi)容的趣味性和情感共鳴，而非制作技術(shù)本身。他強(qiáng)調(diào)，廣告的創(chuàng)意構(gòu)思始終是核心，AI僅作為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的工具被選用。盡管谷歌此前已多次使用AI輔助廣告構(gòu)思，但此次發(fā)布完全由AI生成且主角為動(dòng)態(tài)角色的廣告尚屬首次。

制作團(tuán)隊(duì)透露，廣告使用了谷歌自研的視頻生成模型Veo 3及相關(guān)AI工具，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)到角色動(dòng)作均由算法自動(dòng)完成。這種技術(shù)突破不僅縮短了制作周期，還降低了成本，為商業(yè)廣告領(lǐng)域提供了新的可能性。然而，關(guān)于AI生成內(nèi)容是否應(yīng)明確標(biāo)注的爭(zhēng)議也隨之浮現(xiàn)，部分觀眾認(rèn)為透明度是技術(shù)倫理的重要組成。