隨著“雙11”購物節的臨近，電商平臺之間的促銷競爭愈發激烈。今年，京東率先打響第一槍，將“京東11.11”啟動時間提前至10月9日晚8點，并打出“現貨不用等”的口號，為消費者提供更便捷的購物體驗。據央視市場研究（CTR）星漢移動用戶分析系統數據顯示，10月9日至10日，京東APP活躍用戶數同比增長47.6%，增速領跑行業。

在10月14日舉辦的京東11.11驚喜開放日上，京東公布了今年購物節的詳細促銷方案。與往年相比，今年京東簡化了促銷玩法，主打“官方直降”，優惠力度低至1折，力求以最直接的方式讓利消費者。活動分為搶先購、中場加磅、專場期和高潮期四個階段，覆蓋整個購物節周期。

促銷活動亮點紛呈。每晚8點，京東將推出“月黑風高”主題夜市，海量大牌商品以1折價格搶購。10月14日至16日，連續三天的“超級秒殺日”活動將帶來大量低至1折的熱銷爆款。10月23日“上新驚喜日”將首發重磅新品和明星同款，消費者可參與1元抽簽和新品免單福利。11月2日的“超省特價日”則提供十萬余款爆品的全年底價，其中5萬條秋褲特價2元包郵。

針對會員用戶，京東PLUS會員在11月8日將獲得多輪超3000元的超級補貼，新會員開卡還可享受0.1元兌換爆品、生活服務包積分翻倍等禮遇。直播購物方面，消費者每天可參與“青春18排位賽”“京東嚴選達人打榜賽”等活動。10月29日的“超級直播日”將邀請百大總裁和神秘明星空降直播間，帶來大牌爆品限量5折優惠及親簽福利。

京東拍賣頻道也為消費者準備了稀缺好物，包括國內僅有1臺的阿斯頓馬丁摩托車、多款歐冠球星親簽球衣、百斤重的超大生鮮等，所有商品1元起拍。從10月16日起，京東將陸續推出電玩驚喜日、愛家驚喜日、上新驚喜日、花少驚喜日、風尚驚喜日、球迷驚喜日、吃喝玩樂驚喜日、暖暖驚喜日等八大主題日活動，滿足不同消費者的多樣化需求。

今年京東11.11還特別推出“采銷推薦”專區，由京東采銷團隊精選最具性價比和賣點的品質好物，集中展示給消費者。用戶只需在京東APP搜索“采銷推薦”，即可查看相關商品。在驚喜開放日上，三位京東采銷現場推薦了10多款好物，涵蓋多個品類。

汽車領域，京東將聯合寧德時代、廣汽集團推出一款“國民好車”，并在京東獨家銷售。消費者現在即可在京東APP搜索“國民好車”提前預約試駕、參與互動，享受超值早鳥權益。京東還推出了首個“差價換”服務，支持價高補差、價低退差，為消費者提供跨品牌的自由換貨保障。