蔚云出海（廣州）企業(yè)咨詢有限公司近日發(fā)布《美國亞馬遜掃地機器人市場月度分析報告（2025年8月）》，基于2024年8月至2025年8月期間236個活躍ASIN數(shù)據(jù)，從市場規(guī)模、品牌競爭、價格分布及產(chǎn)品表現(xiàn)四大維度，揭示美國掃地機器人市場發(fā)展態(tài)勢與中國品牌的崛起路徑。

數(shù)據(jù)顯示，2025年8月美國亞馬遜平臺掃地機器人銷售額達(dá)1.31億美元，同比增長92.3%，銷量增長79.77%，推動行業(yè)規(guī)模擴張的核心動力。價格方面，產(chǎn)品均價從2024年8月的240.06美元升至256.77美元，同比上漲6.96%，反映消費升級趨勢。季節(jié)性特征顯著，2025年7月銷售額達(dá)全年峰值3.16億美元，消費者搜索量同步集中于該月，其中關(guān)鍵詞“robot vacuum”8月搜索量達(dá)38.9萬次，“narwal robot mop & vacuum”以5.65%的搜索購買率成為轉(zhuǎn)化效率最高的搜索詞。

品牌競爭格局呈現(xiàn)“頭部松動、中國崛起”態(tài)勢。傳統(tǒng)龍頭Shark雖以29.56%的銷售額占比居首，但較2024年8月的40.61%顯著下滑；前三品牌市場份額從80.55%降至66.18%，市場集中度持續(xù)降低。中國品牌表現(xiàn)亮眼，roborock銷售額同比激增299.6%，躍居行業(yè)第二；eufy增長52.0%，NARWAL以7.33%的份額躋身TOP5。從賣家地域看，中國（含香港）賣家銷售額同比增長292.85%，遠(yuǎn)超美國本土賣家的48.9%，XIEBro Life、Lefant、NARWAL位列中國品牌銷售額前三。8月新入局品牌中，中國品牌SHELIKI、ZCWA銷售額增速突出，盡管新品牌整體僅貢獻(xiàn)0.30%的銷售額，但為市場注入創(chuàng)新活力。

價格段分布呈現(xiàn)“中高端擴張”特征。2025年8月，100-200美元價位段占比28.03%，但較2024年下降12.76個百分點；300-400美元價位段銷售額同比激增389.3%，400-500美元價位段增長385.13%，中高端（200美元以上）市場成為增長核心區(qū)間。這一趨勢與消費者對自清潔、智能導(dǎo)航等高端功能的需求密切相關(guān)。

產(chǎn)品表現(xiàn)方面，頭部品牌爆款與中國新品形成差異化競爭。2025年8月銷售額TOP3商品均來自傳統(tǒng)品牌，分別為Shark UR2360S Ultra（588.5萬美元）、eufy Omni C20（513.9萬美元）、NARWAL Freo X Ultra（432.9萬美元），產(chǎn)品普遍具備自清潔、智能導(dǎo)航等中高端功能。中國品牌則以差異化創(chuàng)新突圍，XIEBro Life新品以21.2萬美元銷售額登頂新品榜，其產(chǎn)品支持APP/語音控制及強吸力；SHELIKI、ZCWA等品牌憑借LiDAR導(dǎo)航、長續(xù)航等特性實現(xiàn)初步突破。報告指出，中國品牌正通過技術(shù)迭代與功能創(chuàng)新，逐步打破海外品牌壟斷，推動市場向多元化發(fā)展。