京東與《ELLE》雜志聯合發布的《京東2025智能手表時尚趨勢白皮書》顯示，智能手表正從單純的數碼工具轉變為兼具科技屬性與時尚美感的“生活方式符號”。報告通過消費者調研、市場數據及產品分析，系統梳理了智能手表行業在時尚化進程中的核心變化。

消費者認知層面，科技與時尚的融合已成為主流趨勢。調研數據顯示，76.3%的受訪者認為科技元素是“時尚感”的核心內涵，70.4%的人將“科技”視為提升時尚綜合指數的關鍵因素。腕部配飾的重要性顯著提升，46.1%的消費者認為其在整體造型中的地位愈發突出，44.7%的人將其視為造型的核心焦點。智能手表憑借科技屬性與腕部配飾的雙重優勢，成為時尚消費的熱門選擇——87%的受訪者認可其賦予的前沿氣質，51.7%的人青睞其多場景適配性。

市場與產品維度，智能手表行業呈現規模與滲透率雙增長的態勢。報告指出，行業年復合增長率達26%，在可穿戴腕表市場的占比持續攀升。品牌加速布局，2025年新品迭代速度加快，“輕薄設計”“小表盤”“高顏值材質”等時尚元素成為主流。京東平臺數據顯示，2025年智能手表商品數量同比增長394%，用戶數增長46%。其中，26-35歲用戶占比超35%，女性用戶增速達53%，16-25歲女性用戶增速更是高達118%，成為推動時尚化升級的核心群體。從消費行為看，外觀設計已躋身商品核心賣點TOP10，“聯名”“簡約”等時尚關鍵詞搜索量大幅上漲，顏值相關好評實現“規模與增速”雙高。

消費者購買決策中，時尚屬性的權重顯著提升。報告顯示，“外觀設計”已進入必備考慮因素TOP5，50.6%的消費者將“個性化外觀/表帶”列為首要心動因素，并愿意為此支付溢價。消費預算集中在1000-2999元區間，電商搜索、榜單及社交媒體是主要信息獲取渠道。已購用戶中，52.9%的人會因顏值放棄購買其他產品，57.7%的人將智能手表作為搭配重點，56.4%的人額外購買表帶等配套產品，標志其完成從工具到時尚配飾的屬性跨越。

在風格分類上，白皮書提出六大核心風格，覆蓋多元人群需求。“東方流光”融合傳統美學與現代科技，適配國風愛好者；“多巴胺模式”以亮色表帶激發活力，吸引運動年輕群體；“荒野時區”主打戶外機能風，滿足戶外探索者需求；“零點智感”以低調高級設計，契合職場白領通勤穿搭；“逆時甜心”融合甜酷元素，受追求個性的女性青睞；“賽博時差”以科幻感設計，吸引科技發燒友。品牌方普遍認為，智能手表需實現“科技隱形，風格凸顯”，未來將向“科技力、健康力、美學力”融合的生活方式解決方案演進。