電商巨頭亞馬遜近日宣布，正式推出全新食品自有品牌“亞馬遜生鮮”（Amazon Grocery），該品牌整合了公司旗下現有的Amazon Fresh與Happy Belly兩條產品線，旨在為消費者提供更豐富的選擇。
新品牌“亞馬遜生鮮”涵蓋超過1000種食品雜貨，幾乎所有商品價格均低于5美元，且客戶評分均不低于4星。產品品類豐富多樣，包括牛奶、橄欖油、生鮮農產品、肉類、海鮮、零食以及主食廚房用品等，消費者既可以通過線上渠道購買，也能在Amazon Fresh實體店選購。
亞馬遜方面表示，“亞馬遜生鮮”的推出進一步完善了公司的自有品牌體系。該體系既包含主打平價基礎產品的Amazon Saver品牌，也涵蓋全食超市365品牌提供的天然有機商品，從而為不同需求的消費者提供全價位段的優質選擇。
在競爭激烈的市場環境中，“亞馬遜生鮮”將直接與好市多的Kirkland Signature品牌和沃爾瑪的Great Value品牌展開競爭。亞馬遜希望通過這一舉措，在通脹壓力持續的背景下，進一步擴大在價格敏感型消費群體中的市場份額。
亞馬遜管理層特別強調，新品牌將采用精簡的運營模式，以確保產品的高可及性、有競爭力的價格以及始終如一的質量。公司還計劃在未來幾個月內推出更多產品，以滿足消費者日益多樣化的需求。
