“這波操作太絕了！誰能想到看個短劇還能在直播間當(dāng)‘導(dǎo)演’？”劇粉小林在社交平臺激動分享。近期，現(xiàn)象級短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（以下簡稱《太奶奶》）第三季回歸，上線前就吸引超800萬預(yù)約，開播首日紅果熱度破2億、點贊近600萬，相關(guān)話題登上抖音、微博多個熱搜，成為2025年當(dāng)之無愧的爆款短劇。

抖音商城敏銳捕捉到這一頂級IP的流量潛力，聯(lián)合薇諾娜、科大訊飛、自然堂、極萌四大品牌，首創(chuàng)將品牌直播間融入《太奶奶3》故事線，開啟“家族繼承人試煉”。品牌產(chǎn)品成為助力主角紀(jì)舟野反敗為勝的關(guān)鍵道具，自然嵌入劇情，為故事增添精彩看點。

直播當(dāng)天，抖音商城將紀(jì)家、紀(jì)氏集團的置景搬進直播間，邀請《太奶3》大女主李柯以、男主演王培延現(xiàn)場演繹一集。打臉?biāo)c、流行熱梗、抖音熱舞等元素一應(yīng)俱全，演員們超強實力加上互動影游的故事設(shè)置，讓觀眾大呼過癮。抖音商城精準(zhǔn)把握營銷節(jié)點，在劇粉看完大結(jié)局意猶未盡時，直播間“續(xù)集小劇場”準(zhǔn)時上線，穩(wěn)穩(wěn)接住流量，讓品牌成為故事自然延續(xù)的角色。

在薇諾娜的“光耀試煉”中，紀(jì)舟野與太奶奶遇到因皮膚狀態(tài)不佳被直播間編導(dǎo)排擠的海家男主播，紀(jì)舟野拿出薇諾娜修白水乳和修白瓶為其緊急補救。面對編導(dǎo)挑釁，紀(jì)舟野臨時頂班海家直播間主播，使出渾身解數(shù)，為“友商”直播間贏得百萬關(guān)注，還親自熱舞，讓導(dǎo)播瞬間被打臉，直播間觀看人數(shù)迅速突破10萬。隨后海家繼承人出現(xiàn)，認(rèn)出紀(jì)舟野和太奶奶，將原主播請回，紀(jì)舟野也通過“光耀試煉”。

科大訊飛的“急智試煉”里，紀(jì)舟野為揪出集團基層蛀蟲，潛入一線發(fā)現(xiàn)霸凌者Mentor。他用科大訊飛AI學(xué)習(xí)機幫同事解決小孩教育難題，贏得更多普通員工信任。在集團被爆職場霸凌傳聞時，此前被霸凌的員工提供證據(jù)，紀(jì)舟野當(dāng)場整頓職場，開除霸凌者。太奶奶將科大訊飛AI學(xué)習(xí)機送給勇敢站出來的同事，邀請她再次加入集團。

自然堂的“堅韌試煉”玩起反套路，凝時肌活禮盒成為紀(jì)舟野釣出商業(yè)間諜的“誘餌”。商業(yè)間諜偷走關(guān)鍵商業(yè)數(shù)據(jù)和禮盒，結(jié)果在發(fā)布會當(dāng)天被現(xiàn)場戳穿，反將競爭對手一軍。

極萌的“氣場試煉”中，公司高管故意刁難紀(jì)舟野，將難談的商業(yè)合作交給他。紀(jì)舟野在太奶奶指點下，靠極萌膠原炮猛補膠原，提升狀態(tài)、氣場全開，五分鐘取得合作方信任，成功拿下合作，在紀(jì)氏元老中建立威望。

抖音商城還升級直播互動體驗，用戶不再是旁觀者，而是能實時投票互動的“導(dǎo)演組”。每到關(guān)鍵環(huán)節(jié)，屏幕出現(xiàn)“A揭穿、B裝傻”等選項，引得觀眾紛紛參與。這種“我來決定直播發(fā)展”的參與感，將追劇上頭感轉(zhuǎn)化為深度互動，提升用戶黏性。主演們“下播”后留在戲里，以角色身份“現(xiàn)場安利”，品牌主播接棒深度講解，實現(xiàn)從“看劇”到“入戲”再到“下單”的無縫流轉(zhuǎn)。互動后跳出的品牌優(yōu)惠自然融入劇情，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機破解難題時，大家玩“紀(jì)總?cè)奔医虇幔俊惫＃豢吹綐O萌膠原炮效果，彈幕和評論區(qū)求“同款鋒利下頜線”，品牌在故事中自然露出，完成種草，將用戶分流到各品牌直播間。

抖音商城此次與《太奶奶3》的聯(lián)動，通過“看—搜—買—曬”全鏈路，將劇粉追逐太奶奶同款的熱情轉(zhuǎn)化為品牌銷量。從10月23日《太奶奶3》官號與四大品牌官抖同步釋放主KV營造懸念，到次日男女主角發(fā)布預(yù)熱視頻、品牌發(fā)布故事短片，再到抖音商城官方賬號發(fā)布劇照加持，一系列動作逐步釋放新鮮物料，滿足用戶期待。

10月26日《太奶奶3》上線當(dāng)天，劇集流量大爆發(fā)，各路達人自發(fā)二創(chuàng)名場面，相關(guān)話題登上抖音熱榜11名、新浪熱榜第10位，直播預(yù)告也火爆出圈，跨圈層觸達更多人群。用戶熱搜劇中同款產(chǎn)品時，抖音小藍詞及時出現(xiàn)在評論區(qū)，從內(nèi)容場無縫跳轉(zhuǎn)到貨架場。直播間“太奶奶同款”一步到位，用戶通過實時投票深度卷入劇情，品牌產(chǎn)品成為關(guān)鍵情緒道具，直播間讓利機制擊穿劇粉購買欲。4個品牌峰值在線人數(shù)破10w+，均突破品牌歷史記錄，極萌同時在線人數(shù)沖到29.3萬，GMV對比基準(zhǔn)期均有提升，成為品牌雙十一重點場次之一。

直播結(jié)束后，品牌切片二傳精彩內(nèi)容，用戶自發(fā)曬出好內(nèi)容、同款產(chǎn)品。直播高光切片、名場面復(fù)刻、劇中同款測評等內(nèi)容形成持久長尾，劇粉跨平臺討論直播亮點、分享主演互動、接受安利，讓品牌內(nèi)容拓展到全域，延長活動影響力周期，為品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)。

抖音商城此次創(chuàng)新直播，將品牌賣貨變成用戶主動參與、傳播的內(nèi)容派對，把“內(nèi)容—互動—消費”緊密結(jié)合，靠創(chuàng)新內(nèi)容吸引用戶、互動權(quán)限賦予快感、品牌解決方案落地消費。長期以來，抖音商城協(xié)同品牌創(chuàng)新直播玩法，從“美麗的榮耀”到“食力出道”，摸透“品牌融入貨架”邏輯。此次與《太奶奶3》聯(lián)動，驗證其適配性，方法論延伸為不同行業(yè)通用解決方案，讓品牌找到專屬成長劇本。

本次“大牌來了”直播為雙11大促品牌帶來更多助力，用戶與故事互動時將情感投射到品牌，基于情緒共鳴的消費決策讓品牌收獲銷量爆發(fā)，避免品牌價值被價格戰(zhàn)稀釋。同時沉淀出可復(fù)制的直播營銷鏈路范式，抖音商城將內(nèi)容生態(tài)、互動技術(shù)與流量資源打包成“爆款I(lǐng)P×品牌×平臺”增長助推器，搭建品牌“高光片場”。當(dāng)品牌直播間變成“高光片場”，產(chǎn)品化身“情節(jié)爆點”，品牌收獲短期銷量和長期用戶資產(chǎn)。抖音商城正在用IP化打法為品牌提供高確定性增長路徑，搭建起內(nèi)容價值變現(xiàn)品牌銷量的良性生態(tài)，證明差異化、創(chuàng)新性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是打破同質(zhì)化競爭的利器。直播電商進入“心智增長”時代，品牌收獲用戶情感長期投資，未來更多品牌或?qū)⒃诙兑羯坛钦业綄儆谧约旱摹皠”尽薄?/p>