近日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了一起涉及互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)核心服務(wù)商標(biāo)的行政糾紛案件，該案聚焦于“抖海音”商標(biāo)權(quán)無效宣告請求，最終認(rèn)定某網(wǎng)絡(luò)公司的“抖音”商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)，為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護提供了重要司法指引。

案件起因于上海某科技有限公司（簡稱某科技公司）于2018年8月31日申請注冊“抖海音”商標(biāo)，核定使用范圍為第39類“旅行預(yù)訂”等服務(wù)。北京某網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱某網(wǎng)絡(luò)公司）認(rèn)為該商標(biāo)摹仿了其馳名的“抖音”商標(biāo)，于2022年1月4日向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出無效宣告請求。然而，國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查后認(rèn)為，“抖音”商標(biāo)使用時間較短，未能充分證明已達到馳名狀態(tài)，故裁定維持“抖海音”商標(biāo)的注冊。

某網(wǎng)絡(luò)公司不服該裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。法院在一審中詳細審查了“抖音”商標(biāo)的使用情況。抖音APP自2016年9月上線以來，以短視頻和社交平臺為核心業(yè)務(wù)，迅速積累了大量用戶。數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，抖音登頂國內(nèi)短視頻軟件榜首，市場滲透率達到29.8%；7月月活躍用戶超過5億；9月累計總下載量已超31億。某科技公司在宣傳中使用了“帶著抖音去打卡”等文案，明顯具有攀附某網(wǎng)絡(luò)公司商譽的惡意。

基于上述事實，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定“抖海音”商標(biāo)系對“抖音”商標(biāo)的摹仿，違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第十三條第三款的規(guī)定，遂作出一審判決，撤銷國家知識產(chǎn)權(quán)局的裁定并責(zé)令其重新作出決定。國家知識產(chǎn)權(quán)局不服一審判決，向北京市高級人民法院提起上訴。北京市高級人民法院經(jīng)審理后，駁回上訴，維持原判。

法院在裁判要旨中指出，判斷互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域商標(biāo)是否達到馳名程度，需充分考慮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性，結(jié)合商標(biāo)實際使用效果、市場覆蓋范圍、用戶增長速度等多維度因素，綜合判定商標(biāo)是否達到“為相關(guān)公眾所熟知”的標(biāo)準(zhǔn)。這一裁判規(guī)則突破了傳統(tǒng)認(rèn)馳標(biāo)準(zhǔn)中對使用時間的嚴(yán)格要求，更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商譽積累速度快的特點。

本案的典型意義在于，平臺經(jīng)濟已成為推動實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型、激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎。平臺企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)更新迅速積累市場聲譽，其知名品牌效益成為促進創(chuàng)新發(fā)展的核心競爭力。然而，知名商標(biāo)也容易成為商標(biāo)搶注、惡意攀附的對象。我國商標(biāo)注冊制度以相同或類似商品或服務(wù)類別劃定基礎(chǔ)保護范圍，為制止跨商品或服務(wù)類別的惡意注冊行為，商標(biāo)權(quán)人需證明自身商標(biāo)已達到馳名程度，以請求跨類別的強保護。

在司法實踐中，法院通過“個案認(rèn)定、被動保護、按需認(rèn)定”原則，對馳名商標(biāo)認(rèn)定進行動態(tài)審查，既精準(zhǔn)打擊跨類別惡意搶注等不正當(dāng)行為，又避免過度擴張保護范圍損害市場創(chuàng)新活力。本案中，法院大幅縮短了使用時間這一傳統(tǒng)認(rèn)馳標(biāo)準(zhǔn)，指出隨著傳播技術(shù)的迭代升級，商譽積累速度與信息傳播速度呈正比提升。抖音APP憑借短視頻內(nèi)容分發(fā)及算法推薦機制的創(chuàng)新優(yōu)勢，用戶和下載量短期內(nèi)呈現(xiàn)出指數(shù)級增長態(tài)勢，迅速積累了廣泛的用戶基礎(chǔ)和市場影響力。

法院還深入分析了流量時代認(rèn)定馳名商標(biāo)的特點，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)“注意力經(jīng)濟”的特點，將日活、月活用戶數(shù)量及平均在線時長、市場滲透率等具有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特色的重要指標(biāo)作為認(rèn)定“相關(guān)公眾知曉程度”的依據(jù)。同時，考慮互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息傳播速度快、傳播范圍廣，易形成爆發(fā)式增長，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍具有“免費獲客”后通過廣告等方式獲取收入的盈利模式等特點，判斷“持續(xù)使用時間”“宣傳情況”等裁判要素。

在保護范圍劃定方面，法院認(rèn)為某科技公司作為提供旅行信息等服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，使用“抖海音”商標(biāo)的行為具有明顯的摹仿、攀附意圖，客觀上弱化了“抖音”商標(biāo)的識別功能，不當(dāng)攫取了他人合法積累的商譽資源，已構(gòu)成對馳名商標(biāo)權(quán)益的實質(zhì)性損害。因此，認(rèn)定“抖音”商標(biāo)已達到馳名狀態(tài)，并進行跨類保護符合個案認(rèn)定、按需認(rèn)定原則。