黃金市場正經歷前所未有的上漲行情，國際金價持續攀升引發全民關注。在這股熱潮中，潮玩行業領軍企業泡泡瑪特悄然推出黃金產品線，以獨特方式切入貴金屬消費市場。
位于北京國貿商城的泡泡瑪特珠寶首店近日引發關注。工作日的午間時分，店內客流雖顯稀疏，但入口處陳列的"Baby Molly足金系列"展品仍吸引著往來顧客的目光。該系列采用一口價銷售模式，價格區間覆蓋980元至56,800元，同時展出銀飾、K金及珍珠系列產品。據店員介紹，該足金系列是品牌目前唯一推出的純金產品線，自上市以來深受年輕消費者青睞。
通過線上平臺查詢可見，"Baby Molly足金系列"包含四大品類：黃金擺件、金豆、串珠飾品、吊墜以及創新設計的"宇宙金條"。店員透露，Molly作為品牌核心IP，其粉絲群體對這類帶有IP屬性的黃金產品接受度極高，"特別是年輕女性顧客，很多人都是沖著Molly的形象來的"。
在黃金價格持續走高的背景下，由知名IP衍生的"痛金"消費正在年輕群體中興起。這個源自日本御宅文化的概念，原指通過夸張方式展示個人愛好，現特指黃金品牌與動漫IP聯名推出的產品。這類被年輕消費者稱為"最保值谷子"的商品（谷子源自英文Goods，指二次元周邊產品），正成為新的消費熱點。
作為泡泡瑪特的標志性IP，Molly由香港設計師Kenny Wong創作，這個有著湖綠色眼睛和金色卷發的小畫家形象，自推出以來就深受市場歡迎。最新財報顯示，2025年上半年Molly相關產品實現營收13.6億元，同比增長73.5%，在品牌八大營收IP中位居第二。強大的粉絲基礎為黃金系列產品的推出提供了有力支撐。
行業分析師指出，"痛金"產品同時滿足投資需求與情感價值，消費者既可將其視為理財產品，也能在特定圈層中流通或熔煉回收。從企業角度看，這類產品通過提升附加值有效促進了黃金銷量。當前市場上，品牌聯名的黃金產品價格普遍達到基礎金價的2-3倍。
對于溢價現象，有消費者表示理解："雖然價格比普通黃金高，但IP帶來的情感價值無法用金錢衡量。只要金價保持穩定，這種價值就會持續存在。"不過也有聲音希望市場定價能更加理性。
最新財務數據顯示，泡泡瑪特2025年上半年實現營業額138.8億元，同比增長204.4%；經調整凈利潤達47.1億元，同比增長362.8%，半年業績已超過2024全年。這家從潮玩領域跨界黃金市場的企業，能否通過"痛金"產品延續增長勢頭，仍有待市場檢驗。
