在近日舉辦的抖音創(chuàng)作者大會上，抖音生態(tài)策略負責人賈貝貝就平臺內容生態(tài)發(fā)展發(fā)表了深入見解。他指出，隨著內容平臺走向成熟，流量分配的穩(wěn)定性成為一把雙刃劍——對頭部創(chuàng)作者而言，穩(wěn)定的流量意味著持續(xù)的曝光和收益；但對新入局的創(chuàng)作者來說，流量增長的空間正逐漸收窄，成長速度也隨之放緩。

這一現(xiàn)象并非抖音獨有，而是所有內容平臺發(fā)展到一定階段后普遍面臨的挑戰(zhàn)。多位MCN機構負責人和創(chuàng)作者向記者透露，在算法推薦機制主導下，內容生產的焦慮感日益加劇。用戶每天接觸的信息量呈爆炸式增長，創(chuàng)作者制造爆款的難度也隨之提升。如何在流量增速放緩的背景下，平衡新老創(chuàng)作者的訴求，成為平臺必須解決的課題。

過去，內容平臺的優(yōu)質內容篩選主要依賴編輯團隊的主觀判斷。這種模式雖然能保證內容質量，但局限性也十分明顯：只有符合編輯審美標準的內容才能獲得推薦，導致大量用戶難以找到真正感興趣的內容，同時真正優(yōu)質的創(chuàng)作者也可能被埋沒。算法推薦機制的引入，打破了這種單一模式，通過點贊、轉發(fā)、完播率等數(shù)據(jù)指標，更客觀地反映內容的受歡迎程度。

然而，算法并非萬能。前平臺運營負責人坦言，算法只能通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)來推斷內容質量，卻無法真正理解“優(yōu)質”的內涵。例如，在物理科普等小眾專業(yè)領域，算法往往難以準確識別出真正有價值的內容。為此，抖音開始探索新的優(yōu)質內容篩選機制，試圖在編輯推薦和算法推薦之間找到平衡點。

賈貝貝在大會上提出了一個新思路：讓懂行的用戶成為優(yōu)質內容的“裁判”。以物理科普為例，真正了解該領域的用戶能夠更準確地判斷內容的專業(yè)性和價值。他們的點贊、評論、收藏等行為，將成為平臺識別優(yōu)質內容的重要依據(jù)。據(jù)透露，抖音每天有近1億用戶在各自擅長的領域，通過行為數(shù)據(jù)幫助平臺理解什么是優(yōu)質內容。

除了優(yōu)化內容篩選機制，抖音還對基礎推薦算法進行了調整，試圖讓優(yōu)質內容之間形成良性競爭。數(shù)據(jù)表明，這一策略已取得顯著成效。過去一年，抖音上優(yōu)質內容的播放量和播放時長分別同比增長160%和220%，優(yōu)質內容的播放時長更是普通內容的17倍。在游戲、二次元、人文社科等17個垂直領域，優(yōu)質內容的播放時長同比翻番。今年，創(chuàng)作者流量的穩(wěn)定性較去年提升了15.9%。

為了進一步幫助創(chuàng)作者提升內容質量，抖音的運營團隊開始介入創(chuàng)作早期階段，從選題策劃到資源對接提供全方位支持。抖音階梯計劃負責人曹銳表示，經過一年調研發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品往往具備行業(yè)首創(chuàng)、選題稀缺、表達突破等特點，但普遍面臨資源匱乏的困境。

去年，抖音運營團隊嘗試為十幾位科普創(chuàng)作者爭取到實地探訪中國天眼的機會，并撮合兩位創(chuàng)作者參與世界頂級科學家論壇，與《算法設計》作者喬恩·克萊因伯格、機器學習之父邁克爾·歐文·喬丹等學術大咖展開對話。曹銳透露，今年平臺計劃將這一模式系統(tǒng)化，幫助更多創(chuàng)作者對接稀缺資源。

從大會透露的信息來看，抖音正通過運營、算法、產品等多維度的創(chuàng)新，持續(xù)為創(chuàng)作者釋放增長紅利。平臺希望證明，在流量增速放緩的背景下，創(chuàng)作者依然能夠通過優(yōu)質內容獲得發(fā)展機會。