iPhone 17發(fā)布后，國內(nèi)手機(jī)市場掀起新一輪競爭熱潮，OPPO率先發(fā)起攻勢，為即將于10月16日發(fā)布的新旗艦Find X9展開密集預(yù)熱。Find系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周意保通過社交平臺多次發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)Find X9系列將實(shí)現(xiàn)“全面無死角”的突破，涵蓋影像、芯片、系統(tǒng)流暢度、續(xù)航能力以及物理四等邊設(shè)計(jì)等多個(gè)維度。他直言：“我們尊重蘋果，但更相信OPPO能做到極致，不做任何產(chǎn)品的替代品。”

這一表態(tài)折射出OPPO近年來品牌定位的顯著轉(zhuǎn)變。從曾被貼上“廠妹機(jī)”標(biāo)簽的中低端市場，到如今以“ophone”概念沖擊高端，OPPO的轉(zhuǎn)型路徑逐漸清晰。IDC數(shù)據(jù)顯示，其300美元以上機(jī)型占比持續(xù)攀升，2024年推出的Find X8系列成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，首銷季度出貨量較前代增長66%，為Find X9的登場奠定了基礎(chǔ)。

OPPO的崛起始于對下沉市場的精準(zhǔn)把握。通過在三四線城市廣泛鋪設(shè)線下渠道，其產(chǎn)品以高顏值、強(qiáng)拍照功能和明星代言策略迅速滲透。2016年，OPPO R9憑借“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的賣點(diǎn)，聯(lián)合楊冪、TFBOYS等明星代言，成為2000-3000元價(jià)位段的爆款機(jī)型。賽諾咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年OPPO以7637萬臺銷量登頂國內(nèi)市場，超越蘋果、華為等品牌。

然而，隨著消費(fèi)升級和5G換機(jī)潮的到來，市場邏輯發(fā)生深刻變化。消費(fèi)者從追求“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”，科技實(shí)力成為競爭核心。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，OPPO國內(nèi)市場份額在2024年出現(xiàn)波動(dòng)：第二季度同比下滑9.8%至14.6%，排名第六；第三季度小幅回升至14.7%；第四季度再度下滑。進(jìn)入2025年，其市場份額趨于穩(wěn)定，第二季度（含一加）達(dá)16%，與小米并列第三，但高端機(jī)型表現(xiàn)仍待突破。

面對挑戰(zhàn)，OPPO將高端化戰(zhàn)略聚焦于影像領(lǐng)域。2018年Find X系列的推出標(biāo)志著其正式進(jìn)軍高端市場，而與哈蘇的深度合作成為關(guān)鍵抓手。近日，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎透露，F(xiàn)ind X9將帶來“畫質(zhì)革命”，強(qiáng)調(diào)雙方在硬件、軟件和影調(diào)審美上的融合已進(jìn)入第五年。2024年發(fā)布的Find X8 Pro引入獨(dú)立拍照按鍵設(shè)計(jì)，ColorOS系統(tǒng)在相機(jī)界面和成像預(yù)覽上也借鑒了iOS風(fēng)格，試圖降低iPhone用戶切換的學(xué)習(xí)成本。

不過，技術(shù)實(shí)力的積累仍是OPPO面臨的核心課題。科技分析師孫永杰指出，盡管OPPO頻繁強(qiáng)調(diào)與哈蘇的合作，但成片質(zhì)量提升等細(xì)節(jié)尚未充分展示。蘋果的影像優(yōu)勢源于芯片、算法與系統(tǒng)的自研能力，而OPPO若僅停留在合作定制層面，缺乏底層技術(shù)支撐，高端突破可能難以持續(xù)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球高端手機(jī)市場中，蘋果以超62%份額主導(dǎo)，三星、小米增速顯著，OPPO尚未進(jìn)入前五。

盡管如此，OPPO仍握有幾張關(guān)鍵底牌。其一，折疊屏領(lǐng)域的持續(xù)投入。2025年上半年中國折疊屏市場同比增長12.6%，OPPO以6.1%份額位列第三，其發(fā)布的Find N5憑借“全球最薄折疊旗艦”賣點(diǎn)保持市場存在感。其二，子品牌一加的差異化定位。2025年上半年一加全渠道銷量同比增長31%，增幅居行業(yè)首位，其游戲與年輕用戶群體的定位為OPPO注入活力。其三，AI技術(shù)的積累。盡管自研芯片業(yè)務(wù)終止，但OPPO在2024年開發(fā)者大會(huì)上明確以“AI更近一步”為核心，試圖構(gòu)建開放生態(tài)。

在組織架構(gòu)層面，OPPO也完成了重要調(diào)整。今年6月，原中國區(qū)總裁劉波卸任，由高級副總裁段要輝接棒，全面負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)。段要輝是OPPO產(chǎn)品體系成長的關(guān)鍵人物，其履歷貫穿功能機(jī)至智能機(jī)時(shí)代。同時(shí)，線下銷售板塊由原Reno系列GTM部長湯杰接管，向段要輝匯報(bào)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一系列變動(dòng)顯示OPPO正轉(zhuǎn)向更務(wù)實(shí)、聚焦高端突破的策略。

Find X9的發(fā)布被視為OPPO高端戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。若能在市場與口碑上實(shí)現(xiàn)突破，OPPO將真正邁入與蘋果持久較量的新階段；若表現(xiàn)平平，其高端化愿景或?qū)⒃俅蚊媾R質(zhì)疑。