廣汽集團(tuán)近日宣布正式啟動(dòng)自主品牌業(yè)務(wù)單元（BU）改革，旨在通過組織架構(gòu)調(diào)整優(yōu)化資源配置，推動(dòng)品牌協(xié)同發(fā)展。此次改革中，昊鉑與埃安兩大品牌率先完成整合，成立昊鉑埃安BU并納入統(tǒng)一事業(yè)部管理。同時(shí)，傳祺BU籌備工作已進(jìn)入最后階段，而與華為合作打造的啟境品牌則以獨(dú)立運(yùn)營模式推進(jìn)，形成多品牌協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略布局。

根據(jù)規(guī)劃，昊鉑品牌將聚焦高端市場(chǎng)，主打“精英座駕”定位，通過差異化產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)需求；埃安品牌則延續(xù)“國民好車”路線，深耕大眾市場(chǎng)，強(qiáng)化性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。兩大品牌在保持戰(zhàn)略定位獨(dú)立性的同時(shí)，將通過渠道融合實(shí)現(xiàn)資源共享，提升運(yùn)營效率。

渠道整合將分兩階段推進(jìn)。第一階段計(jì)劃于2026年1月31日前完成首批銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)融合，覆蓋全國超30個(gè)重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)同一門店同時(shí)提供雙品牌銷售與售后服務(wù)。第二階段將于2026年3月31日前完成全國渠道全面整合，形成覆蓋四線以上城市的超1000家銷售網(wǎng)絡(luò)，其中昊鉑品牌服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將從現(xiàn)有200家擴(kuò)展至1000家，顯著提升用戶服務(wù)便利性。

此次改革特別強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)優(yōu)化。昊鉑車主將享受與改革前同等的服務(wù)權(quán)益與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，而埃安用戶則可通過新增網(wǎng)點(diǎn)獲得更豐富的產(chǎn)品選擇，滿足置換升級(jí)需求。通過渠道資源共享，廣汽集團(tuán)旨在降低運(yùn)營成本的同時(shí)，提升雙品牌市場(chǎng)滲透率，形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，廣汽集團(tuán)此次改革通過組織架構(gòu)調(diào)整與渠道資源整合，既保持了品牌差異化定位，又實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營效率提升。隨著傳祺BU籌備推進(jìn)與啟境品牌獨(dú)立運(yùn)營，廣汽集團(tuán)正構(gòu)建起覆蓋高端、大眾及智能出行領(lǐng)域的多品牌矩陣，為高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。