廣汽集團(tuán)近日宣布，正式啟動(dòng)自主品牌BU（Business Unit）改革計(jì)劃，以深化內(nèi)部資源整合與渠道融合運(yùn)營(yíng)。這一改革舉措基于“番禺行動(dòng)”戰(zhàn)略框架，旨在通過(guò)組織架構(gòu)優(yōu)化提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作為改革核心動(dòng)作，昊鉑與埃安兩大品牌已率先完成BU組建，形成統(tǒng)一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，與華為乾崑合作的啟境品牌作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)單元同步推進(jìn)，傳祺BU也進(jìn)入籌備階段。此次調(diào)整標(biāo)志著廣汽集團(tuán)在新能源領(lǐng)域形成多品牌協(xié)同發(fā)展的新格局。

品牌定位方面，昊鉑品牌將聚焦高端市場(chǎng)，主打“精英座駕”概念；埃安品牌則延續(xù)“國(guó)民好車”定位，深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)差異化布局，兩大品牌形成互補(bǔ)矩陣，覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)需求。

渠道融合計(jì)劃分兩階段實(shí)施：第一階段將于2026年1月31日前，在超30個(gè)重點(diǎn)城市推出首批雙品牌融合銷售網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售與服務(wù)功能整合；第二階段計(jì)劃在2026年3月31日前完成全國(guó)渠道整合，形成覆蓋四線以上城市的超1000家銷售網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)官方披露，渠道整合后昊鉑品牌服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將從現(xiàn)有200家擴(kuò)展至1000家，顯著提升用戶服務(wù)便利性。埃安用戶則可通過(guò)新增渠道接觸更多高端產(chǎn)品，滿足升級(jí)換購(gòu)需求。此次改革通過(guò)資源共享實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率提升，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值。

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