蘋果公司近日宣布，將從2026年起對App Store的搜索結果頁面進行重大調整，計劃在現有基礎上增加多個廣告展示位。這一決策旨在進一步挖掘應用商店的商業潛力，為開發者提供更多觸達用戶的渠道。根據官方發布的更新說明，新增廣告位將主要分布在搜索結果頁面的中后部區域。
目前，App Store的搜索頁面僅在頂部設置了一個廣告展示位。這種廣告形式基于關鍵詞定向投放機制，廣告主需對特定關鍵詞進行競價，最終由出價較高且綜合表現更優的廣告獲得展示機會。例如，當用戶搜索社交應用時，可能會看到競品應用的推廣內容。這種模式既保證了廣告的相關性，也提高了用戶點擊的可能性。
蘋果官方數據顯示，App Store每周活躍用戶超過8億人次，其中超過85%的用戶在最近一次訪問中至少下載了一款應用。特別值得注意的是，搜索場景在應用獲取過程中扮演著關鍵角色——接近65%的應用下載行為發生在用戶主動搜索之后，而當前搜索頂部廣告位的轉化率更是高達60%。這些數據充分說明了搜索功能對應用分發的重要性。
新增廣告位將于2026年正式向開發者開放，但僅支持運行iOS 26.2及以上版本或iPadOS 26.2及以上版本的設備。這一調整意味著開發者將獲得更多通過搜索流量獲取用戶的機會，同時也反映出蘋果在應用商店商業化方面的持續投入。對于用戶而言，雖然搜索結果頁面將出現更多廣告內容，但蘋果強調會嚴格把控廣告質量，確保用戶體驗不受影響。
