在中國晚報工作者協(xié)會第40屆年會暨第八屆理事會第三次會員代表大會上，多家媒體代表圍繞媒體融合創(chuàng)新、主流價值傳播等議題展開深度交流。南寧市融媒體中心副主任吳海珍提出，媒體融合需突破“物理整合”的表層模式，轉(zhuǎn)向“化學(xué)融合”的深層變革。該中心正以“中心+集團”架構(gòu)推進(jìn)改革，通過“1個客戶端+3類賬號矩陣+N個垂直賬號”的新媒體布局，構(gòu)建覆蓋本土服務(wù)與國際傳播的內(nèi)容生態(tài)。自主研發(fā)的數(shù)字人“春夏”“愛寧”已分別在兩會報道和相親節(jié)目中投入使用，推動采編效率提升——手繪海報制作周期從24小時壓縮至20分鐘，90%的采編人員常態(tài)化應(yīng)用AI工具。

重慶晚報總編輯楊飛分享了“軌道+社交”的融合實踐。該報依托軌道交通場景打造的“廂遇”平臺，通過手機定位技術(shù)連接青年社交需求，設(shè)置“市集活動”與“單身交友”雙板塊，上線后迅速吸引市民參與。平臺不僅整合工會、婦聯(lián)等部門資源，更衍生出線下主題場景，形成“線上引流-線下體驗-服務(wù)閉環(huán)”的商業(yè)模式。目前，“廂遇中國”計劃已向全國媒體開放技術(shù)源代碼，廣西《南國早報》、貴州《天眼傳媒》成為首批合作方。

山東數(shù)字文化集團董事長魏傳強介紹了傳媒轉(zhuǎn)型的突破路徑。2024年，齊魯傳媒集團重組為數(shù)字文化集團后，形成“數(shù)字空間運營+數(shù)字演藝會展+行業(yè)大平臺建設(shè)”的業(yè)務(wù)矩陣。其運營的“果然視頻”抖音號長期位居省級媒體前十，開發(fā)的“齊魯農(nóng)超”“少年強”等平臺覆蓋農(nóng)業(yè)、教育等領(lǐng)域。技術(shù)層面，集團推出智能體開發(fā)平臺、數(shù)字人生成系統(tǒng)等工具，為文化場館、文旅景區(qū)提供數(shù)字化解決方案，實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到技術(shù)賦能的跨越。

《山西晚報》副總經(jīng)理劉子平聚焦文化報道的轉(zhuǎn)型價值。該報以“尋訪山西文化新名片”活動為起點，系統(tǒng)梳理80余個縣區(qū)的文化資源，推出“跟著悟空游山西”特刊并亮相進(jìn)博會。文創(chuàng)開發(fā)方面，“古韻三晉”卡牌、線下門店“山晚鋪子”等項目持續(xù)落地，推動文化IP轉(zhuǎn)化。通過“報紙+客戶端”雙平臺驅(qū)動，山西晚報正從信息傳播者向文化價值建構(gòu)者升級，在輿論場中發(fā)揮“定盤星”作用。

嘉興市新聞傳媒中心副主任朱升偉分享了小記者項目的運營經(jīng)驗。南湖晚報小記者協(xié)會自1999年成立以來，規(guī)模擴展至近5萬人，形成“紅船少年說”“科學(xué)小記者團”等品牌項目。通過與教育、公安、法治等部門合作，小記者團深度參與城市發(fā)展記錄，既助力報紙發(fā)行與品牌傳播，又成為媒體參與教育服務(wù)的重要載體。該模式獲得與會代表高度評價，被認(rèn)為“將教育需求與新聞實踐有機融合”。

本次大會由中國晚報工作者協(xié)會聯(lián)合云南、昆明兩級宣傳部門主辦，云南日報報業(yè)集團承辦。會議期間，40余家媒體代表就系統(tǒng)性變革、場景創(chuàng)新等議題展開探討，形成多項合作共識。