國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2025年前三季度全球腕戴設(shè)備市場延續(xù)增長態(tài)勢，累計出貨量達1.5億臺，較去年同期提升10.0%。中國市場表現(xiàn)尤為亮眼，同期出貨量突破5843萬臺，同比增長27.6%，增速顯著高于全球平均水平。細分品類中，智能手表與手環(huán)均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中手環(huán)市場以21.3%的全球增速和42.5%的中國增速成為最大亮點。

從全球競爭格局來看，華為憑借技術(shù)創(chuàng)新與海外擴張策略登頂榜首。其第三季度推出的Watch GT 6系列搭載鴻蒙6.0系統(tǒng)與麒麟芯片，在屏幕亮度、續(xù)航能力及健康監(jiān)測功能上實現(xiàn)突破，情緒監(jiān)測、騎行模擬功率等新功能成為差異化賣點。海外市場方面，華為通過深化本土零售渠道合作、推出分期免息等策略，在歐洲、東南亞等地區(qū)快速滲透。小米則以2790萬臺的出貨量成為全球前五中增速最快的品牌，其手環(huán)10與Redmi Watch系列憑借高性價比優(yōu)勢，在中國、拉美及東南亞市場形成規(guī)模效應(yīng)，線上線下協(xié)同的渠道策略進一步鞏固了市場地位。

蘋果與三星在中高端市場展開激烈角逐。蘋果第三季度連發(fā)三款5G智能手表，依托iOS生態(tài)粘性維持高端市場領(lǐng)導(dǎo)地位，同時通過價格折扣、以舊換新等策略應(yīng)對競爭壓力。三星則通過Galaxy Watch 8系列與Ultra新品完善產(chǎn)品梯隊，成功扭轉(zhuǎn)上半年出貨下滑態(tài)勢，前三季度累計出貨量實現(xiàn)同比增長。值得關(guān)注的是，步步高旗下小天才品牌在中國兒童手表市場持續(xù)領(lǐng)跑，憑借產(chǎn)品矩陣與渠道優(yōu)勢占據(jù)近半市場份額，并逐步向東南亞、歐洲市場拓展。

中國市場的結(jié)構(gòu)性增長特征顯著。IDC預(yù)測，2026年中國腕戴設(shè)備出貨量將達7958萬臺，其中成人智能手表以8.2%的增速領(lǐng)跑，兒童手表與手環(huán)市場分別增長5.4%與0.4%。技術(shù)迭代與場景拓展成為主要驅(qū)動力：智能手表向?qū)I(yè)健康監(jiān)測與運動輔助方向深化，手環(huán)則通過輕薄化設(shè)計與長續(xù)航能力鞏固入門級市場。廠商競爭焦點正從單一硬件性能轉(zhuǎn)向生態(tài)整合能力，跨設(shè)備協(xié)同、健康數(shù)據(jù)服務(wù)等增值功能成為新的競爭壁壘。

區(qū)域市場分化趨勢加劇。拉美、東南亞等新興市場成為全球增長引擎，中國廠商憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢與本地化策略快速崛起。歐美市場則呈現(xiàn)高端化與細分化特征，消費者對專業(yè)運動監(jiān)測、醫(yī)療級健康管理等功能需求持續(xù)提升。隨著5G、AI等技術(shù)的普及，腕戴設(shè)備正從消費電子向個人健康終端演進，市場格局仍將面臨新一輪洗牌。