百年娛樂巨頭迪士尼近日與人工智能公司OpenAI達成一項引人注目的合作協議，以10億美元投資換取為期三年的內容授權許可。這項交易不僅開創了全球頂級娛樂公司向AI企業開放核心IP的先例，更標志著傳統內容產業與新興技術力量的深度融合。根據協議，OpenAI旗下視頻生成模型Sora和圖像生成工具ChatGPT Images將獲得調用超過200個迪士尼旗下角色的權限，涵蓋米老鼠、鋼鐵俠、黑豹等經典形象及其標志性服裝、道具和場景設定。
這場合作背后是迪士尼對IP運營模式的戰略調整。作為全球最賺錢的IP帝國，迪士尼長期依賴"電影-衍生品-主題樂園"的商業閉環，但移動互聯網時代觀眾觀影習慣的改變，使得原創電影的風險成本顯著上升。2022年動畫《奇異世界》近2億美元的虧損，促使公司加速盤活現有IP資產。通過AI技術，迪士尼不僅能讓《獅子王》《星球大戰》等經典IP以短視頻形式觸達年輕用戶，更計劃將AI生成內容引入流媒體平臺Disney+，允許用戶直接在該平臺創作個性化視頻，試圖重構內容生產與消費的互動模式。
對估值約5000億美元的OpenAI而言，這筆交易具有里程碑意義。盡管10億美元投資難以換取顯著股權，但獲得迪士尼IP授權解決了其商業化進程中的關鍵痛點。今年9月推出的視頻生成應用Sora，雖在上線初期創下5天百萬下載量的紀錄，但用戶留存率遠低于TikTok等平臺。分析指出，Sora目前更像工具而非社交平臺，而迪士尼IP的注入可能改變這一局面——此前CEO山姆·阿爾特曼更換吉卜力風格頭像引發的社交傳播效應，已印證強大IP對AI內容擴散的催化作用。此次合作使Sora生成內容獲得合規保障，更可能催生"AI+IP"的新內容范式。
這場聯姻并非沒有隱憂。迪士尼首席執行官鮑勃·艾格坦言，AI生成內容可能破壞角色設定的核心價值，這是公司近百年IP運營的底線。為此，雙方將合作限定在二維視頻生成領域，暫不涉及玩具等衍生品開發。但授權本身已意味著迪士尼允許用戶對IP進行二次創作，這種創作的不確定性成為潛在風險。例如，當用戶用死侍形象生成不符合角色精神的對話時，可能損害IP的長期價值。對此，艾格表示三年合作初期具有排他性，未來不排除與其他技術公司合作的可能。
技術層面，迪士尼正將AI嵌入內容生產全鏈條。公司計劃通過OpenAI的API開發新工具，從視覺開發、故事板設計到特效預演，用AI加速創意實現、壓縮制作周期。這種轉變在行業已現端倪：Netflix科幻劇《永恒者》中建筑物倒塌的特效鏡頭，便采用了生成式AI技術。當傳統影視公司還在觀望時，迪士尼選擇主動擁抱技術變革，其邏輯清晰可見——要么成為新技術的駕馭者，要么被新技術顛覆。正如艾格所言："沒有哪代人能阻擋技術進步，我們選擇參與其中。"
這場合作更深遠的影響在于重新定義IP的使用規則。當米老鼠不再局限于電影銀幕，而是通過算法被無數次調用與再創作，IP的所有權與使用權邊界變得模糊。迪士尼提供內容影響力，OpenAI貢獻技術能力，雙方共同探索的不僅是商業模式的創新，更是數字時代文化生產的基本規則。這場百年娛樂巨頭與AI新貴的聯姻，或許正在書寫內容產業的新篇章。
