據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的《智能手機市場展望追蹤》顯示，2025年全球智能手機出貨量預(yù)計將實現(xiàn)3.3%的同比增長。在這輪增長浪潮中，蘋果公司有望憑借強勁的市場表現(xiàn)重返全球第一大智能手機品牌寶座。數(shù)據(jù)顯示，蘋果2025年全球出貨量份額預(yù)計將達19.4%，這是自2011年以來首次超越三星登頂榜首。同期三星出貨量雖將增長4.6%，但18.7%的全球份額仍不足以維持其長達十余年的領(lǐng)先地位。

在新品銷售方面，iPhone 17系列（含iPhone Air）展現(xiàn)出顯著的市場優(yōu)勢。該系列在美國上市后前四周的銷量較前代iPhone 16系列（不含iPhone 16e）提升12%。在中國市場，盡管iPhone Air未參與首發(fā)，但整個iPhone 17系列的同期銷量仍較前代增長18%，顯示出中國消費者對蘋果新品的持續(xù)熱情。

產(chǎn)品規(guī)劃層面，蘋果正加速布局多元化產(chǎn)品線。消息稱該公司將于2026年上半年推出iPhone 17e，作為"e"系列的第二款產(chǎn)品，延續(xù)iPhone 16e的市場定位。更引人注目的是折疊屏戰(zhàn)略：蘋果計劃在2026年底發(fā)布首款橫向折疊iPhone，并于2027年底推出首款翻蓋式折疊機型。這些高端產(chǎn)品的推出，配合出貨量回升趨勢，將助力蘋果在本十年內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑全球智能手機營收榜。

值得關(guān)注的是，Counterpoint預(yù)測蘋果將在2027年實施重大產(chǎn)品革新。這一時間節(jié)點恰逢iPhone誕生20周年，業(yè)界普遍預(yù)期蘋果將通過技術(shù)突破或設(shè)計創(chuàng)新來紀(jì)念這一里程碑。從當(dāng)前布局來看，折疊屏技術(shù)的成熟應(yīng)用與"e"系列機型的下沉市場拓展，正構(gòu)成蘋果鞏固市場地位的雙重戰(zhàn)略支撐。