小米在法國(guó)市場(chǎng)的布局迎來(lái)新進(jìn)展。近日，小米法國(guó)副國(guó)家經(jīng)理“產(chǎn)品逸飛”通過(guò)社交媒體宣布，巴黎米家首店即將開(kāi)業(yè)，該門店為小米直營(yíng)模式。這一消息引發(fā)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和科技愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。

針對(duì)網(wǎng)友關(guān)于此前香榭麗舍大街門店的疑問(wèn)，相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，2019年1月開(kāi)業(yè)的那家店鋪由客戶運(yùn)營(yíng)，后因疫情因素暫時(shí)退出市場(chǎng)。此次新店的開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著小米在法國(guó)市場(chǎng)重啟直營(yíng)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步深化本地化戰(zhàn)略。

回顧小米的國(guó)際化進(jìn)程，2018年5月22日是重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)日，小米在巴黎舉辦發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，并同步推出小米網(wǎng)和首家授權(quán)店。作為繼西班牙之后在西歐市場(chǎng)的又一突破，法國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓被視為小米全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了小米的海外擴(kuò)張成效。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2025年第二季度，小米以14.7%的市場(chǎng)份額位居全球智能手機(jī)出貨量前三，這已是其連續(xù)第20個(gè)季度保持該排名。在歐洲市場(chǎng)，小米的表現(xiàn)同樣亮眼：今年第二季度，其手機(jī)出貨量超越蘋果，躍居市場(chǎng)第二位。

小米集團(tuán)總裁盧偉冰此前透露，歐洲市場(chǎng)將成為小米高端戰(zhàn)略的核心陣地。通過(guò)直營(yíng)門店的落地，小米希望在提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更完整的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。此次巴黎直營(yíng)店的開(kāi)業(yè)，正是這一戰(zhàn)略的具體實(shí)踐。

值得注意的是，2019年開(kāi)業(yè)的小米法國(guó)旗艦店曾創(chuàng)下歐洲最大授權(quán)店的紀(jì)錄。隨著新直營(yíng)模式的推進(jìn)，小米在法國(guó)市場(chǎng)的渠道布局正從授權(quán)合作向自主運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)變或?qū)槠湓诟叨耸袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提供更強(qiáng)支撐。