臨近雙十一購物節，蘋果公司正加大對銷售渠道的管控力度。據某蘋果線下經銷商透露，蘋果中國區近日向授權經銷商發出新通知，明確要求所有線下授權渠道停止與電商平臺的合作。
這份于本月初發布的通知中，蘋果公司詳細列出了禁止行為：包括嚴禁授權經銷商在電商、社交媒體及直播平臺開展產品展示、推廣或銷售活動，同時禁止提供"一件達""小時達"等即時配送服務。若發現違規，涉事經銷商將直接失去授權資格，且實行"連坐"機制——同一城市內若某二級代理違規，其上級代理的其他二級門店也將被取消授權。
值得注意的是，此次管控主要針對線下授權體系，官方線上渠道及直營店不受影響。蘋果在嚴控線下經銷商"線上竄貨"的同時，其官方電商平臺正積極參與雙十一促銷活動，形成差異化渠道策略。
所謂"竄貨"，是指經銷商違反品牌劃定的銷售區域，將商品銷往其他授權區域的行為。這種行為通常源于不同區域間的價格差異，經銷商通過跨區銷售獲取利潤，但會導致市場價格混亂、合規經銷商利潤受損，甚至破壞品牌整體銷售體系。蘋果為此建立了嚴格的核查機制，包括匿名下單后通過設備序列號追溯違規源頭。
蘋果此次強化管控的直接原因，是其大中華區業績承壓。最新財報顯示，2025財年第四季度該區域收入為144.93億美元，同比下降3.6%，成為蘋果四大市場中唯一出現負增長的區域。通過嚴格管控銷售渠道，蘋果試圖穩定價格體系，維護市場秩序。
對于蘋果的這項舉措，市場反應不一。部分消費者認為這有助于規范市場，但也有觀點質疑其是否會影響購買便利性。線下經銷商則普遍表示，嚴格管控雖帶來短期壓力，但長期看有利于維護健康的市場環境。這場渠道管控的效果如何，仍有待市場檢驗。
