星巴克咖啡公司與中國知名另類資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)博裕投資正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過組建合資公司深度布局中國市場。根據(jù)合作框架，博裕投資將以最高60%的持股比例成為控股方，星巴克則保留40%股權(quán)，并繼續(xù)作為品牌及知識產(chǎn)權(quán)的唯一所有者向合資企業(yè)授權(quán)運(yùn)營。

此次交易的企業(yè)價值評估約40億美元（不含現(xiàn)金及債務(wù)），星巴克預(yù)計其中國零售業(yè)務(wù)整體估值將突破130億美元。該估值由三部分構(gòu)成：向博裕轉(zhuǎn)讓的控股權(quán)益價值、星巴克保留的40%股權(quán)價值，以及未來十年以上持續(xù)收取的品牌授權(quán)收益。這一估值體系凸顯了星巴克對中國市場長期發(fā)展的信心。

合資公司將延續(xù)星巴克中國的管理架構(gòu)，總部設(shè)于上海，全面統(tǒng)籌全國8000家門店的運(yùn)營。雙方明確提出將門店規(guī)模擴(kuò)展至20000家的戰(zhàn)略目標(biāo)，重點通過數(shù)字化創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代提升消費體驗，同時加速向中小城市及新興區(qū)域滲透。博裕投資在本地市場的資源網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營經(jīng)驗，將成為星巴克深化下沉市場布局的關(guān)鍵助力。

星巴克董事長兼首席執(zhí)行官倪睿安（Brian Niccol）特別強(qiáng)調(diào)，此次合作旨在通過"伙伴體驗優(yōu)化"與"顧客情感連接"雙輪驅(qū)動，打造世界級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。他指出："博裕的本土化能力將幫助我們更精準(zhǔn)地把握區(qū)域消費趨勢，特別是在三四線城市建立差異化競爭優(yōu)勢。"

據(jù)內(nèi)部人士透露，合資公司已制定首階段三年規(guī)劃，涵蓋門店升級、會員體系優(yōu)化、供應(yīng)鏈本地化等八大領(lǐng)域。其中特別設(shè)立的"創(chuàng)新實驗室"將聚焦中國消費者偏好，開發(fā)符合本土口味的限定產(chǎn)品。這種深度融合戰(zhàn)略，標(biāo)志著跨國消費品牌在中國市場運(yùn)營模式的重大轉(zhuǎn)型。