蘋果公司服務業務高級副總裁艾迪?庫近日在接受播客專訪時，首次就Apple TV訂閱用戶規模傳聞作出明確回應。針對行業分析師此前預估的約4500萬用戶數據，他直言實際訂閱人數"顯著超過這一數字"，但未透露具體數值。
此次專訪發生在蘋果將流媒體服務Apple TV+更名為"Apple TV"之后。當被問及用戶增長情況時，艾迪?庫承認構建原創內容庫并吸引訂閱者的難度超出預期。他特別提到，持續一年半的生產停滯和九個月的行業罷工，導致業務發展進度"比原計劃有所滯后"。
盡管面臨諸多挑戰，這位高管仍對當前成果表示滿意："我們現在所處的位置非常理想。"這種表述反映出管理層對Apple TV市場表現的認可。值得注意的是，該服務自2019年推出以來，月費已從4.99美元上漲至12.99美元，漲幅超過160%。
價格調整背后是蘋果在原創內容領域的巨額投入。據行業估算，蘋果每年在自制節目上的支出高達40億美元（約合人民幣285.4億元），持續擴充其影視內容庫。這種策略是否已實現盈利目前尚無定論，但外界推測，若用戶規模接近1億，Apple TV將躋身全球流媒體服務第二梯隊。
分析人士指出，Apple TV的定價策略與內容投入形成鮮明對比。在Netflix、Disney+等競爭對手紛紛調整訂閱方案時，蘋果選擇通過提升內容質量來支撐價格上調。這種差異化路線能否在激烈的市場競爭中持續奏效，仍有待觀察。
