國(guó)慶檔電影市場(chǎng)在熱鬧中呈現(xiàn)出復(fù)雜態(tài)勢(shì)。截至10月5日10時(shí)45分，國(guó)慶檔票房（含預(yù)售）已達(dá)11.89億，成功突破11億大關(guān)。今年國(guó)慶檔影片類型極為豐富，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)、奇幻動(dòng)作、喜劇家庭、犯罪劇情、動(dòng)畫(huà)等多種類型應(yīng)有盡有，充分滿足了成人、家庭及兒童等不同觀眾群體的觀影需求。

從票房表現(xiàn)來(lái)看，IP續(xù)作成為今年國(guó)慶檔的絕對(duì)主力。像《志愿軍：浴血和平》（《志愿軍3》）、《刺殺小說(shuō)家2》等IP續(xù)作電影，憑借成熟的觀眾基礎(chǔ)，無(wú)需從零開(kāi)始建立認(rèn)知，宣發(fā)效率更高。然而，IP續(xù)作也面臨著諸多問(wèn)題。以《志愿軍》系列為例，前兩部均在國(guó)慶檔上映，票房分別為8.68億元、12.06億元，但作為系列終章的第三部，目前票房?jī)H為3.3億，與前作存在差距。《刺殺小說(shuō)家2》劇情天馬行空，特效也有所升級(jí)，但續(xù)作間隔時(shí)間過(guò)久，導(dǎo)致觀眾對(duì)IP續(xù)作的期待值更高，若缺乏創(chuàng)新，口碑就難以延續(xù)。

大IP制作并非都一帆風(fēng)順。今年國(guó)慶檔的《三國(guó)的星空第一部》便是一個(gè)例子，該片由易中天擔(dān)任編劇和監(jiān)制，果麥文化、光線影業(yè)等聯(lián)合出品。但截至發(fā)稿前，其累計(jì)票房?jī)H為4916.7萬(wàn)。電影市場(chǎng)分析師溫特指出，大IP不一定就能帶來(lái)好票房，《三國(guó)的星空第一部》講述曹操的故事，但人物塑造與觀眾預(yù)期不符，容易引發(fā)爭(zhēng)議，資方和創(chuàng)作者需平衡受眾需求，避免過(guò)度依賴IP。

與大IP制作形成鮮明對(duì)比的是，部分中小制作的國(guó)慶檔新片口碑不錯(cuò)。10月4日正式上映的《震耳欲聾》成為國(guó)慶檔“黑馬”，首映日單日票房突破3900萬(wàn)，且從點(diǎn)映開(kāi)始就收獲良好口碑。這是導(dǎo)演萬(wàn)力的銀幕首秀，由檀健次、蘭西雅、王戈領(lǐng)銜主演，是國(guó)內(nèi)首部聚焦聾人群體反詐題材的現(xiàn)實(shí)主義電影。另一部中小制作電影《畢正明的證明》也獲得觀眾肯定，10月3日，該片票房達(dá)466.6萬(wàn)，超過(guò)10月2日票房，成為今年國(guó)慶檔首部實(shí)現(xiàn)單日票房逆跌的新片，10月4日票房繼續(xù)逆跌，但幅度較前一日降低。

“黑馬”的出現(xiàn)讓影院排片陷入困境。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)員、濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣表示，一般來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔影片會(huì)在假期第三天基本穩(wěn)定排名，到10月4日后就能固定排片。但今年由于缺乏絕對(duì)的頭部電影，“黑馬”半路殺入，導(dǎo)致排片“每天都有變化”，部分影片當(dāng)天表現(xiàn)好、次日下滑，第三天又回升，需要實(shí)時(shí)調(diào)整排片。

盡管小成本電影如《畢正明的證明》質(zhì)量受到業(yè)內(nèi)肯定，但定檔倉(cāng)促、宣發(fā)期短、資源有限，無(wú)法與傳統(tǒng)大制作、老導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致票房體量小，難以撼動(dòng)大制作的票房地位。面對(duì)大IP制作跑不出領(lǐng)頭羊，小成本制作又叫好不叫座的局面，董文欣認(rèn)為，觀眾的電影需求仍在，但如何拍出當(dāng)下觀眾想看的作品，是電影市場(chǎng)需要復(fù)盤(pán)反思的問(wèn)題。在群雄逐鹿的狀況下，不能再按老辦法行事，必須推動(dòng)主動(dòng)求變，敢于“殺出一條血路”，探索全新的路徑。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面要多維度嘗試，徹底跳出原來(lái)的固有模式；另一方面要給新人更多機(jī)會(huì)，讓新鮮力量參與進(jìn)來(lái)。