2025年雙11期間，小紅書寵物行業以“萌力全開”為主題，依托平臺2億寵物興趣用戶基數，圍繞行業趨勢洞察、營銷機會挖掘及增長策略優化，構建了覆蓋全域的寵物消費增長體系。數據顯示，平臺養寵人群規模已突破9000萬，其中養貓用戶達6000萬以上，養狗用戶3300萬，異寵愛好者達2800萬。值得關注的是，40%的養狗用戶和34%的養貓用戶計劃在雙11期間增加寵物相關投入，顯示出消費升級的強勁動力。

在消費需求層面，寵物主對品質與精細化的追求日益顯著。貓糧選購中，品牌關注度較2023年上升5位，狗糧口碑關注度提升7位。分齡、分體型、分場景的細分需求成為主流，老年犬糧搜索量同比激增920%。雙11作為全年囤貨高峰，貓砂、主糧等剛需品類需求集中釋放，其中“貓糧雙十一攻略”搜索量環比暴漲66470%，凸顯大促期間消費者的決策特征。

平臺通過場景與生態聯動，為品牌創造營銷增量。2025年亞寵展期間，“小貓小狗書”話題瀏覽量達19.7億，合作品牌搜索量環比提升40%。小紅書五大部門協同打造“小貓小狗書”活動，線上話題預熱與線下城市點位聯動，結合品牌展臺打卡、KOL內容種草形成閉環。“興趣島”共建計劃通過門店場景滲透與社群活動，推動用戶生成內容（UGC）爆發，助力品牌積累長期資產。

針對細分賽道的差異化競爭，小紅書提出“攻守兼備”策略。貓糧賽道競爭激烈，用戶決策周期長（80%超過30天），需在蓄水期通過科普內容鋪墊心智，爆發期強化搜索攔截，聚焦鮮蒸工藝、地域特色等創新內容。狗糧賽道分階段運營：幼犬期側重新手攻略，成犬期依靠功效口碑激發需求，老年犬期需長期教育養護認知。寵物藥保品類呈現理性決策特征，驅蟲、魚油等基礎品類維持穩定，輔酶Q10等功能品類需結合場景化科普，并針對季節波動布局內容。

全鏈路運營效率的提升依賴工具與節奏把控。平臺通過“種草好策略”“一方數據合作”等工具優化人群與內容匹配，以CTR≥10%、種草轉化率≥2.5%為核心指標。預算分配上，蓄水期（30%）側重種草，爆發期（60%）精準轉化，長尾期（10%）沉淀口碑。結合信息流激發與搜索攔截，實現從種草到轉化的全域增長。這一策略在寵物清潔品類中表現突出，木薯砂等新品類貓砂通過破解清潔顧慮，配合價格敏感型內容，轉化效率顯著提升。