市場研究機構(gòu)CounterPoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球虛擬現(xiàn)實（VR）頭戴設備市場遭遇寒流，出貨量較去年同期下滑14%。消費者需求持續(xù)低迷疊加頭部廠商新品投放節(jié)奏放緩，導致整體市場呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。值得注意的是，meta憑借約80%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)首位，其領(lǐng)先優(yōu)勢較往年進一步擴大。

與VR市場的頹勢形成鮮明對比，增強現(xiàn)實（AR）智能眼鏡領(lǐng)域迎來爆發(fā)式增長。得益于Xreal、RayNeo等主流廠商的產(chǎn)品迭代，2025年上半年全球AR眼鏡出貨量同比激增50%，顯示市場信心顯著回升。技術(shù)路線方面，視頻導向型產(chǎn)品持續(xù)主導市場，基于Birdbath光學方案的AR眼鏡占據(jù)78%的出貨量，而信息顯示型光波導方案產(chǎn)品占比約17%。價格體系呈現(xiàn)明顯分層，光波導產(chǎn)品平均售價較Birdbath方案高出27%，反映出技術(shù)成熟度與市場定位的差異。

在具體產(chǎn)品表現(xiàn)上，Birdbath陣營呈現(xiàn)三足鼎立格局。Xreal One以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑銷量榜，RayNeo Air 3s與Air 3分列二三位，三家中國廠商共同構(gòu)建起視頻AR市場的主要競爭框架。而在技術(shù)門檻更高的光波導領(lǐng)域，Even Realities推出的G1雙目單色眼鏡成為焦點，該產(chǎn)品搭載JBD綠色Micro LED光引擎與衍射波導透鏡，定價599美元（約合人民幣4271元），憑借差異化技術(shù)路線在高端市場占據(jù)一席之地。

供應鏈動態(tài)顯示，meta、Snap、亞馬遜等科技巨頭正加速布局AR+AI融合賽道。通過加大研發(fā)投入與生態(tài)建設，頭部企業(yè)試圖構(gòu)建從硬件到軟件的全鏈條競爭優(yōu)勢。行業(yè)分析師指出，這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向不僅將推動AR技術(shù)迭代，更可能重塑消費電子市場的競爭格局，為后續(xù)數(shù)年的市場擴張奠定基礎(chǔ)。