盛夏時節(jié)，大西北成為國內(nèi)旅游的“頂流”目的地。這片廣袤的土地上，雪山巍峨、草原遼闊、沙漠浩瀚、湖泊澄澈，匯聚了多種極致地貌，宛如一幅“大地調(diào)色板”。賽里木湖被譽(yù)為“大西洋最后一滴眼淚”，茶卡鹽湖宛如“天空之鏡”，七彩丹霞色彩斑斕如油畫，鳴沙山月牙泉沙泉共生堪稱奇跡，昆侖雪山連綿起伏，祁連草原無邊無際，塔克拉瑪干沙漠神秘壯美。游客們在此不僅領(lǐng)略到自然風(fēng)光的震撼，還能感受多民族文化的交融，敦煌莫高窟的千年藝術(shù)、喀什古城的異域風(fēng)情、西安大唐不夜城的盛世景象、秦始皇陵兵馬俑的世界奇跡，以及酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的現(xiàn)代科技，共同構(gòu)成了一部沉浸式的“人文萬花筒”。

2025年暑期，西北地區(qū)迎來旅游高峰，陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆五省區(qū)憑借獨特的自然景觀、深厚的歷史文化、濃郁的民族風(fēng)情以及避暑優(yōu)勢，成為游客心中的熱門之選。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡發(fā)布的《京東2025消費觀察之大西北的“暑期流量密碼”》顯示，烏魯木齊、西安躋身國內(nèi)民航出行TOP10城市，新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線等線路備受青睞，新疆旅游訂單同比增長超20%，烏魯木齊增長達(dá)11%，青海全省酒店訂單量同比增長21%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超8成用戶將“西北游”列為行程的高優(yōu)先級，近4成游客將西北地區(qū)作為再次出游的“首選地”，且近4成游客表示“如果假期允許愿意延長旅游行程”。

自然景觀的獨特性、美食的豐富性以及文化的多元性，是吸引游客的三大核心要素。調(diào)研顯示，56.9%的游客因“壯麗的自然景觀”而來，44.1%的游客被“美食與特產(chǎn)”吸引，43.8%的游客則鐘情于“多元化的異族風(fēng)情與民俗體驗”。聯(lián)通數(shù)智智慧足跡的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月至8月，陜西省、新疆維吾爾自治區(qū)和甘肅省位列西北地區(qū)客流量前三名，青海省超4成客流來自外省，成為外省客流占比最高的省份，寧夏回族自治區(qū)則以省內(nèi)跨城市旅游為主。西安市、蘭州市、烏魯木齊市為客流量TOP3城市，玉樹藏族自治州、甘南藏族自治州、博爾塔拉蒙古自治州等地的客流增速表現(xiàn)突出。

在熱門景點方面，“自然景觀+人文景觀”的雙驅(qū)動特征明顯。7月至8月，客流量熱度TOP10景點中，自然景觀包括博州賽里木湖風(fēng)景名勝區(qū)、那拉提草原、華山風(fēng)景名勝區(qū)和茶卡鹽湖景區(qū)，人文景觀則有西安城墻、喀什古城景區(qū)、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、大明宮國家遺址公園、新疆國際大巴扎和西安世博園。賽里木湖、茶卡鹽湖、昆侖山、張掖七彩丹霞、鳴沙山月牙泉等景點提及率較高，新疆在游客感興趣的自然景點TOP10中占據(jù)6席，彰顯其作為西北旅游核心的地位。新疆路線中，“南疆風(fēng)情線”和“北疆環(huán)線”最受歡迎，甘青環(huán)線熱度也持續(xù)攀升。

人文景觀方面，陜西西安市與甘肅敦煌市為雙核心。游客感興趣的人文景觀TOP10中，西安的秦始皇陵兵馬俑、大唐不夜城、大雁塔等占據(jù)高位，敦煌莫高窟與敦煌博物館也備受關(guān)注。京東搜索數(shù)據(jù)顯示，7月至8月，西北五省區(qū)的美食特產(chǎn)搜索量增長顯著，陜西肉夾饃、新疆大盤雞、青海黑枸杞、甘肅民勤蜜瓜和寧夏紅枸杞搜索量同比增幅分別達(dá)542%、612%、231%、981%和249%。新疆旅游客流的上升帶動了關(guān)聯(lián)美食熱度，38.2%的游客對“各類瓜果”最感興趣，36.5%的游客鐘情于“大盤雞”，“手抓羊肉”“烤羊肉串”和“各類干果”也名列游客最感興趣的美食小吃TOP5。

在特產(chǎn)方面，“原產(chǎn)地”優(yōu)勢助力特色食品獲得高關(guān)注。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，58.7%的游客選擇“特色食品”（如牛羊肉干、乳制品、果干等）作為伴手禮，遠(yuǎn)超其他選項，傳統(tǒng)工藝品與保健食品為第二梯隊，38.9%的游客選擇傳統(tǒng)工藝品，36.1%的游客選擇保健食品。西北地區(qū)的自然景觀與文化體驗，成為吸引游客的關(guān)鍵。這里集合了雪山、沙漠、草原、湖泊、峽谷、森林等多種自然景觀，張掖七彩丹霞的紅、茶卡鹽湖的藍(lán)、祁連草原的綠、昆侖雪山的白、塔克拉瑪干沙漠的金，構(gòu)成了一幅幅絢麗奪目的畫面。調(diào)研顯示，56.9%的游客因“壯麗的自然景觀”而來，占比遠(yuǎn)超其他選項。

西北地區(qū)作為中華民族的重要發(fā)祥地之一，也是多個少數(shù)民族的聚居地，獨特的文化風(fēng)貌、民俗習(xí)慣、美食特產(chǎn)吸引著來自各地的游客。44.1%的游客認(rèn)為西北地區(qū)“美食與特產(chǎn)豐富”，43.8%的游客認(rèn)為西北地區(qū)有著“多元化的異族風(fēng)情與民俗體驗”。7月至8月，西北地區(qū)多數(shù)省區(qū)夏季涼爽宜人，成為避暑納涼的絕佳選擇，近3成游客因“夏季氣候涼爽”而來，近3成的游客看重可以進(jìn)行“自駕、攝影、研學(xué)等主題旅行”。性價比并非主要決策因素，僅20.5%的游客選擇來到西北地區(qū)旅游是因為“性價比高”，游客更關(guān)注體驗價值。

西北地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，官方宣傳力度加大，游客旅行觀念轉(zhuǎn)變，共同推動了旅游熱度的攀升。高鐵、機(jī)場、公路等基礎(chǔ)設(shè)施的提升，縮短了旅行時間，提高了出行便利性。各省區(qū)通過舉辦文化旅游節(jié)、開展線上線下推廣、聯(lián)合平臺投放創(chuàng)意內(nèi)容等方式，不斷強(qiáng)化“神奇大西北”的品牌形象。社交媒體與內(nèi)容平臺的傳播進(jìn)一步放大了西北的吸引力，尤其是年輕人熱衷的“網(wǎng)紅打卡地”，持續(xù)推高區(qū)域熱度。西北地區(qū)為游客帶來的不僅是極致的旅游體驗，更是無限的文化深度體驗的可能性。