近期，國際金價持續攀升，黃金市場迎來新一輪漲價潮。9月23日，周生生等品牌足金飾品價格突破每克1100元大關，古法黃金領域多個品牌同步上調產品售價。其中，寶蘭珠寶宣布將于9月28日啟動全線產品價格調整，雖未公布具體漲幅，但參考其今年4月5%至15%的調價區間，此次變動引發市場關注。

作為杭州鴻通貿易旗下品牌，寶蘭珠寶前身可追溯至1988年成立的寶蘭黃金珠寶鑲嵌廠。創始人徐畢東深耕珠寶行業三十余年，在古法金工藝與花絲鑲嵌領域積累深厚經驗。該品牌此次調價前，門店已出現銷量微增現象。據杭州黃金代購從業者透露，9月19日至21日杭州大廈門店店慶期間，疊加漲價預期，單日代購訂單量較平時翻倍，金花絲轉運珠與蝴蝶造型飾品成為熱銷款。

同賽道品牌中，老鋪黃金年內已實施兩輪調價，君佩黃金與琳朝珠寶亦跟進調整。其中琳朝珠寶動作最為頻繁，9月10日全線產品最高提價超40%，年內累計三次調價，每次每克漲幅達50至100元。君佩黃金則計劃于9月25日啟動今年第二次提價，其5月已進行過全線價格上調。

高端消費市場呈現獨特景象：盡管價格持續走高，消費者購金熱情不減。老鋪黃金北京SKP門店在2月與8月調價前夕均出現排隊盛況，部分顧客需等待2至3小時。寶蘭珠寶雖未引發搶購潮，但店員透露此次調價幅度或接近4月水平，代購群體預估漲幅約10%。

古法黃金賽道競爭格局正發生深刻變化。以老鋪黃金為標桿，多個品牌加速向"珠寶級黃金"轉型。君佩黃金早期主營翡翠彩寶，琳朝珠寶起家于黃金加工，如今均推出強調"非遺工藝""大師監制"的古法系列產品。寶蘭珠寶則主打"東方美學"概念，產品命名與視覺設計明顯借鑒高端路線。

在營銷策略上，新興品牌借鑒奢侈品牌運作模式。琳朝珠寶部分純手工定制作品工期超一年，9月淘寶旗艦店宣布暫停接單，10月起實施限量銷售。價格體系方面，寶蘭基礎款定價3000元至1萬元，花絲工藝系列普遍過萬；琳朝收藏級產品達30萬元；君佩主力產品集中在7000元至1.5萬元區間，線上最高單價超7萬元。

渠道擴張成為品牌突圍關鍵。今年以來，君佩黃金相繼進駐沈陽萬象城、長春萬象城等高端商場，寶蘭珠寶3月在深圳萬象城開設華南首店。但與老鋪黃金相比，新興品牌門店規模存在顯著差距。截至6月30日，老鋪黃金已在16個城市布局41家自營門店，而君佩全國僅6家門店，寶蘭5家，琳朝珠寶至今僅有蘭州1家實體店。

資本開始關注這一細分領域。6月，琳朝珠寶完成日初資本參與的天使輪融資。開源證券研報指出，該品牌憑借純手工工藝與高端定位已具備奢侈品特征，融資將助力其提升品牌影響力。不過業內普遍認為，要復制老鋪黃金的成功路徑，新興品牌在渠道覆蓋、品牌認知度等方面仍需突破。