12 月 18 日消息，蘋果公司正在增加 App Store 搜索結果中展示的廣告數量。該公司今日在其蘋果廣告（Apple Ads）官網的更新公告中詳細說明，為“增加搜索結果中的廣告投放機會”，將于明年起新增更多廣告位。

目前，App Store 搜索結果頁面頂部僅設有一個廣告位。例如，當你搜索“Facebook”時，搜索結果頂部可能會出現 TikTok 的廣告。出現這種情況的原因是，TikTok 針對這類特定搜索關鍵詞進行了定向投放，并且在該廣告位的競價中勝出。

蘋果在今日的公告中表示，將在 App Store 的“各類搜索關鍵詞結果頁中增設更多廣告位”。這些新增的廣告位會展示在 App Store 搜索結果頁面更靠后的位置。

蘋果公司稱：

搜索是大多數用戶在 App Store 中查找并下載應用的主要方式，近 65% 的應用下載行為都發生在用戶搜索之后。為幫助廣告主獲得更多通過搜索結果推動應用下載的機會，蘋果廣告將在各類搜索關鍵詞結果頁中增設廣告位。廣告主無需對現有廣告活動進行任何調整，即可自動獲得新增廣告位的投放資格。你的廣告既可能出現在現有的搜索結果頂部廣告位，也可能展示在新增的靠后廣告位中。

據了解，廣告主和開發者無法自主選擇或競價特定的廣告位置。廣告最終展示在哪個可用廣告位，將取決于多項因素，包括廣告主的出價金額，以及該出價在競價中的排名情況。即便是同一廣告活動，其廣告展示的位置也可能會有所不同。

對于廣告主和開發者而言，計費方式仍沿用按點擊付費或按安裝付費的模式。當這些全新廣告位于 2026 年正式上線后，現有的搜索廣告活動將自動獲得在新廣告位投放的資格。

蘋果公司解釋稱，無論廣告展示在哪個位置，廣告格式均保持一致：

所有廣告位的展示格式完全相同，均會使用默認產品頁面或自定義產品頁面，并可選擇性添加深度鏈接。計費方式也將沿用你所選擇的定價模式，即按點擊付費或按安裝付費。

蘋果公司表示，App Store 每周的訪問用戶量超過 8 億人次，且有超過 85% 的用戶在最近一次訪問期間至少下載了一款應用。該公司還進一步強調，目前搜索結果頂部廣告位的轉化率高達 60%，同時近 65% 的應用下載行為都直接產生于用戶搜索之后。