12 月 18 日消息，蘋(píng)果公司正在增加 App Store 搜索結(jié)果中展示的廣告數(shù)量。該公司今日在其蘋(píng)果廣告（Apple Ads）官網(wǎng)的更新公告中詳細(xì)說(shuō)明，為“增加搜索結(jié)果中的廣告投放機(jī)會(huì)”，將于明年起新增更多廣告位。

目前，App Store 搜索結(jié)果頁(yè)面頂部?jī)H設(shè)有一個(gè)廣告位。例如，當(dāng)你搜索“Facebook”時(shí)，搜索結(jié)果頂部可能會(huì)出現(xiàn) TikTok 的廣告。出現(xiàn)這種情況的原因是，TikTok 針對(duì)這類(lèi)特定搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行了定向投放，并且在該廣告位的競(jìng)價(jià)中勝出。

蘋(píng)果在今日的公告中表示，將在 App Store 的“各類(lèi)搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)中增設(shè)更多廣告位”。這些新增的廣告位會(huì)展示在 App Store 搜索結(jié)果頁(yè)面更靠后的位置。

蘋(píng)果公司稱(chēng)：

搜索是大多數(shù)用戶(hù)在 App Store 中查找并下載應(yīng)用的主要方式，近 65% 的應(yīng)用下載行為都發(fā)生在用戶(hù)搜索之后。為幫助廣告主獲得更多通過(guò)搜索結(jié)果推動(dòng)應(yīng)用下載的機(jī)會(huì)，蘋(píng)果廣告將在各類(lèi)搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)中增設(shè)廣告位。廣告主無(wú)需對(duì)現(xiàn)有廣告活動(dòng)進(jìn)行任何調(diào)整，即可自動(dòng)獲得新增廣告位的投放資格。你的廣告既可能出現(xiàn)在現(xiàn)有的搜索結(jié)果頂部廣告位，也可能展示在新增的靠后廣告位中。

據(jù)了解，廣告主和開(kāi)發(fā)者無(wú)法自主選擇或競(jìng)價(jià)特定的廣告位置。廣告最終展示在哪個(gè)可用廣告位，將取決于多項(xiàng)因素，包括廣告主的出價(jià)金額，以及該出價(jià)在競(jìng)價(jià)中的排名情況。即便是同一廣告活動(dòng)，其廣告展示的位置也可能會(huì)有所不同。

對(duì)于廣告主和開(kāi)發(fā)者而言，計(jì)費(fèi)方式仍沿用按點(diǎn)擊付費(fèi)或按安裝付費(fèi)的模式。當(dāng)這些全新廣告位于 2026 年正式上線后，現(xiàn)有的搜索廣告活動(dòng)將自動(dòng)獲得在新廣告位投放的資格。

蘋(píng)果公司解釋稱(chēng)，無(wú)論廣告展示在哪個(gè)位置，廣告格式均保持一致：

所有廣告位的展示格式完全相同，均會(huì)使用默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)面或自定義產(chǎn)品頁(yè)面，并可選擇性添加深度鏈接。計(jì)費(fèi)方式也將沿用你所選擇的定價(jià)模式，即按點(diǎn)擊付費(fèi)或按安裝付費(fèi)。

蘋(píng)果公司表示，App Store 每周的訪問(wèn)用戶(hù)量超過(guò) 8 億人次，且有超過(guò) 85% 的用戶(hù)在最近一次訪問(wèn)期間至少下載了一款應(yīng)用。該公司還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，目前搜索結(jié)果頂部廣告位的轉(zhuǎn)化率高達(dá) 60%，同時(shí)近 65% 的應(yīng)用下載行為都直接產(chǎn)生于用戶(hù)搜索之后。

這些新增廣告位將于 2026 年正式向廣告主開(kāi)放，且僅支持 iOS 26.2 及更高版本、iPadOS 26.2 及更高版本的系統(tǒng)。（遠(yuǎn)洋）