抖音電商安全與信任中心近日發(fā)布公告，宣布對“違規(guī)蹭熱不當獲利”內容的治理規(guī)范進行全面升級。此次調整旨在遏制部分賬號利用熱點事件或民生領域話題，通過發(fā)布不實信息、批量炒作低質內容等手段快速吸粉，進而通過電商銷售等途徑謀取不正當利益的行為。

公告指出，個別賬號以“打假”“測評”“揭黑”為名，在缺乏科學依據和事實支撐的情況下，刻意制造爭議話題，引發(fā)公眾關注。此類行為不僅擾亂平臺生態(tài)，更可能對消費者造成誤導，損害市場公平競爭環(huán)境。平臺數據顯示，近期涉及此類違規(guī)的內容投訴量呈上升趨勢，部分賬號通過炒作手段實現短期流量暴增，隨后迅速轉向電商帶貨，形成完整變現鏈條。

根據新修訂的規(guī)范，抖音電商將采取更嚴格的管控措施。若賬號多次發(fā)布缺乏事實依據的“打假”“測評”“揭黑”內容，且經投訴后被下架處理，平臺將直接關閉其內容加熱功能，同時暫停電商帶貨、星圖商單、廣告合作等商業(yè)變現權限。這一舉措覆蓋全平臺創(chuàng)作者，無論賬號規(guī)模大小，均需遵守統(tǒng)一標準。

具體執(zhí)行層面，新規(guī)明確三大核心要求：其一，內容創(chuàng)作必須基于科學依據、行業(yè)標準及客觀事實，禁止主觀臆斷或夸大其詞；其二，從事“打假”“測評”的創(chuàng)作者，不得在相同領域銷售同類商品或開設知識付費課程，避免利益沖突引發(fā)的信任危機；其三，若賬號因內容失實引發(fā)廣泛質疑，或多次被舉報侵權下架，且同時存在商業(yè)變現行為，將被列為“爭議賬號”，面臨更嚴厲的處罰。

針對矩陣類賬號的協(xié)同操作，平臺特別強調將加強跨賬號關聯分析。若發(fā)現多個“爭議賬號”存在互相引流、集體炒作等行為，將整體關閉其內容推廣、電商帶貨等權限。例如，某測評類賬號群通過批量發(fā)布同類內容吸引流量，再引導至關聯賬號進行商品銷售，此類模式將被納入重點打擊范圍。

抖音電商相關負責人表示，此次規(guī)范升級旨在構建更健康的創(chuàng)作生態(tài)。平臺鼓勵創(chuàng)作者以專業(yè)態(tài)度輸出有價值的內容，但堅決反對以蹭熱、炒作為手段的短期逐利行為。未來將持續(xù)通過技術手段與人工審核相結合的方式，對違規(guī)內容實施精準識別與快速處置，確保用戶獲取信息的真實性與可靠性。數據顯示，新規(guī)試行期間，相關違規(guī)內容數量已下降約40%，用戶投訴率顯著降低。