隨著雙十一購物節步入第17個年頭，家庭消費已成為這場年度購物盛宴的主力軍。在這一消費趨勢下，擁有四十年歷史的民族飲料品牌健力寶，憑借其多系列產品線的場景適配性，在家庭囤貨清單中占據一席之地。

家庭消費占主導，健康飲品需求上升

當下家庭日用、飲食類消費在雙十一大促中占據重要地位，相當一部分消費者將其列為固定采購品類。與早期雙十一單純追求低價不同，如今消費者更加注重產品的實用性和適用場景。當前家庭消費呈現出“品質化、多元化”特征，消費者在選擇商品時更加理性，會綜合考慮產品的成分、適用場景及家庭成員的不同需求。

在這一消費趨勢下，飲料選擇也呈現出新的特點。健康屬性和場景適配性成為家庭采購的重要考量因素，健力寶旗下的經典系列、第5季系列和渴了么清爽電解質產品因滿足不同場景需求而受到市場關注。

健力寶經典系列富含電解質，快速補水

健力寶經典系列作為中國首款電解質飲品，自1984年問世以來，以其含堿性電解質配方為特色。該產品添加天然蜂蜜，含有電解質，能夠幫助補充身體水分。該系列在原有橙蜜口味基礎上，近年來推出了蘋果、瑪瑙葡萄等低糖新口味，滿足了消費者對健康飲品的多樣化需求。因其無磷酸、無咖啡因的特點，適合包括兒童、老人在內的多年齡段家庭成員飲用。

健力寶第5季果味飲料添加真實果汁

為滿足市場對健康果味飲料的需求，健力寶推出了第5季果汁系列。該系列產品添加真實果汁，富含維生素C，提供了番石榴、芒果、水蜜桃等多種水果口味。第5季系列憑借其水果原汁添加的特點，在家庭休閑飲用、朋友聚會等場景中受到歡迎。產品提供300毫升至900毫升等多種規格，適應了個人飲用和家庭分享的不同需求。

渴了么清爽電解質水順應健康飲品趨勢

隨著消費者對健康飲品的需求增長，健力寶“渴了么”清爽電解質水剛好滿足健康飲品需求。該產品采用等滲配方，含有多種電解質，滲透壓與人體血漿滲透壓相近，有助于快速補充水分。

該產品以“5個0添加”為特點，即0糖、0脂、0香精、0色素、0防腐劑，符合當下消費者對清潔標簽的需求。該產品適用于運動補水、日常工作學習等需要快速補充水分的場景。

業內分析認為，飲料品牌在雙十一期間的表現，很大程度上取決于其產品線能否覆蓋家庭消費的多元場景。從運動飲料到果味飲品，再到健康電解質水，健力寶通過不同系列產品的組合，形成了對家庭消費場景的全面覆蓋。

隨著雙十一、雙十二等年底購物節的陸續來到，家庭消費的理性化趨勢也會進一步凸顯，像健力寶的一系列飲品在不斷滿足消費者對健康化和場景化的雙重需求，成為在激烈市場競爭中取勝的關鍵。