近日，兩份關于全景相機市場的研究報告引發了廣泛關注與討論。這兩份報告分別由弗若斯特沙利文和久謙中臺發布，但其中關于影石創新（688775）和大疆在消費級全景相機市場的占有率數據存在顯著差異，使得兩家企業之間的競爭態勢成為焦點。

弗若斯特沙利文發布的《全球智能手持影像設備市場發展白皮書》顯示，在2025年第三季度，影石以75%的市場占有率位居全球消費級全景相機市場首位，而大疆則以17.1%的份額緊隨其后。然而，久謙中臺發布的《2025全年運動及全景相機市場研究報告》卻給出了截然不同的數據，指出同一時期大疆在全景相機領域的全球市場份額為43%，影石則為49%。兩份報告的數據差異之大，使得市場對真相的探尋愈發迫切。

針對這一數據“打架”的現象，弗若斯特沙利文方面解釋稱，數據差異主要源于統計口徑的不同以及市場上對于產品定義標準的不一致。隨著智能手持影像設備市場的快速發展，產品迭代速度加快，導致行業對于細分應用場景和通用場景下的產品標準缺乏統一定義。這使得各數據調研機構在開展調研時，可能基于自身對產品功能或應用場景的理解不同，產生歸類邏輯的差異，進而導致數據統計口徑（如銷量、銷售額、市占率等）存在個體間的差異。弗若斯特沙利文還強調，其調研聚焦的是品牌方在零售終端渠道的實際銷量，而非上游出貨量，這也是與某些機構數據存在差異的原因之一。

盡管久謙中臺尚未對此次事件進行公開回應，但記者注意到，其在報告中曾注釋稱，數據僅包括消費級全景相機，不包含拇指相機等其他手持智能影像設備。同時，影石相關數據為根據歷史銷量結構及電商GMV趨勢的估算數據，受渠道分布、促銷活動、產品上新等因素影響易產生估算偏差，實際數據以后續上市公司披露為準。

多位業內人士認為，市場上對于全景相機的分類確實缺乏統一標準。科方得智庫研究負責人張新原表示，全景相機技術快速迭代，產品形態多樣，如運動全景、消費級全景、專業VR拍攝設備等，確實缺乏明確定義標準。戰略品牌專家、晶捷品牌咨詢創始人陳晶晶也表示，全景相機本身是一個界限模糊的細分品類，不同研究機構對其產品類型、渠道范圍和測算模型往往存在差異。她指出，數據打架現象本質上是源于樣本定義、數據口徑與采樣時間不一致，并不意味著就是造假，而是市場復雜性與研究動機的必然產物。

全景相機技術并非新事物，但其真正走向大眾市場的時間并不長。據了解，全景相機技術雛形可追溯至20世紀90年代，彼時因設備笨重昂貴，僅用于專業領域。21世紀初，日本理光等企業推出輕量化商業全景相機，但仍未觸及消費級市場。直到2015年，影石推出首款消費級全景相機，該技術才正式從專業級向消費級跨越。然而，從當前兩份數據差異明顯的報告不難看出，全景相機經歷了10年發展，概念界定依然模糊，尚未形成統一清晰的認知。

盡管數據存在差異，但兩份報告的結論卻相同，即全景相機市場格局已然生變，大疆正在強勢追趕影石。這一結論引發了市場的廣泛關注，焦點也集中在了大疆與影石這兩家企業身上。大疆成立于2006年，專注于無人機系統與解決方案，現已構建覆蓋消費、民用與工業級的全系列產品布局，并逐步擴展至運動相機等品類。而影石創立于2015年，主攻全景影像設備，產品覆蓋消費級全景相機與視頻會議設備等，2025年登陸科創板。原本兩家企業錯位競爭，各有各的地盤，但今年以來，雙方卻開始互相攻入對方核心腹地，尋求新的增量。

7月31日，大疆發布了其首款全景相機Osmo 360，正式“殺入”影石的核心市場，且價格定在2999元，比影石旗艦產品Insta 360 X5首發價格低了800元。有大疆銷售人員明確表示，Osmo 360產品對標的就是Insta 360 X5，同時也坦承Insta 360 X5在軟件上會更好一些。10月28日，影石發布新款全景相機Insta360 X4 Air，價格定在2399元，業內認為影石此舉或是想通過擴大價格覆蓋區間來應對大疆的攻勢。與此同時，影石也在進攻大疆的核心領域，計劃推出兩個無人機品牌，包括公司自有無人機品牌和與第三方公司共同孵化的影翎Antigravity全景無人機品牌。影石在三季報中披露，影翎Antigravity全景無人機公測已進入尾聲，初步預計有望于2025年第四季度實現部分區域市場的試售。

對于大疆推出全景相機產品，影石董事長劉靖康在三季度業績會上回應稱，友商進入全景相機市場后發起的價格競爭為市場擴容創造了條件，通過市場競爭提升增量是行業共同努力的目標。事實上，除了全景相機，大疆與影石在運動相機和云臺相機這兩個品類也早已展開正面競爭。此前大疆對包括云臺相機POCKET3在內的多個產品降價，影石創始人劉靖康曾公開發文稱，可能有一部分因為影石的原因導致大疆大幅降價，為表歉意，在特定時間內購買大疆產品的客戶可獲得影石100元無門檻代金券。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤表示，影石與大疆競爭的本質是技術壁壘與生態護城河的較量。大疆依托無人機技術復用與渠道優勢快速滲透全景相機市場，影石則通過AI剪輯、鏡頭可換等技術鞏固市場。這種競爭推動行業技術迭代加速，最終倒逼行業標準建設，實現市場擴容。