在近日舉辦的“新十年，新引擎——新電商高質(zhì)量發(fā)展”研討會上，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤系統(tǒng)梳理了中國電子商務(wù)34年的發(fā)展脈絡(luò)。他指出，自1991年EDI技術(shù)引入算起，中國電商經(jīng)歷了引入期、中斷期、成長期、發(fā)展期和繁榮期五個階段，當(dāng)前正步入“多強并存”的特殊時期，近十年來的新電商形態(tài)成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

作為新電商的典型代表，拼多多的十年發(fā)展軌跡被洪濤視為數(shù)字電商創(chuàng)新的重要樣本。從2015年首創(chuàng)拼團模式切入市場，到2016年通過“農(nóng)地云拼”模式重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，再到2018年推出虛擬種植游戲“多多果園”實現(xiàn)用戶互動與實體農(nóng)業(yè)的深度融合，拼多多始終在探索具有中國特色的數(shù)字電商路徑。2019年啟動的百億補貼計劃、2022年針對西部地區(qū)推出的中轉(zhuǎn)集運模式創(chuàng)新，以及2025年提出的千億扶持計劃，均體現(xiàn)了平臺在不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略升級。

面對電子商務(wù)零售市場增速放緩的現(xiàn)實，洪濤提出新電商平臺實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的七大路徑。首當(dāng)其沖的是構(gòu)建差異化運營模式，通過將競爭對手轉(zhuǎn)化為合作伙伴，形成協(xié)同發(fā)展的生態(tài)格局。他特別強調(diào)分布式產(chǎn)供鏈的“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”模式，認為電商平臺應(yīng)與商家、消費者、物流機構(gòu)及金融服務(wù)商建立平等合作關(guān)系，形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在文化維度建設(shè)方面，洪濤倡導(dǎo)構(gòu)建包含商品文化、營銷文化、品牌文化、環(huán)境文化及倫理道德文化在內(nèi)的電子商務(wù)新文化體系。他指出，電商發(fā)展需與實體經(jīng)濟深度融合，通過解決就業(yè)、降低成本、提高效率等方式激活經(jīng)濟活力。具體到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，他提出“種得好、養(yǎng)得好、加工得好、賣得好、賣出好價錢”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化目標(biāo)，旨在實現(xiàn)消費者得實惠、農(nóng)民增收益、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的三方共贏。

針對農(nóng)村電商現(xiàn)代化建設(shè)，洪濤認為電商平臺應(yīng)與國家戰(zhàn)略同頻共振。他特別指出，流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)性行業(yè)，其現(xiàn)代化進程需要電商企業(yè)明確中國式發(fā)展方向。在技術(shù)賦能層面，他提出將手機、直播、數(shù)字技術(shù)分別轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的“新農(nóng)具”“新農(nóng)活”“新農(nóng)資”，通過文化創(chuàng)新推動農(nóng)村電商升級。

洪濤特別強調(diào)新電商文化建設(shè)的多維性，認為商品、營銷、品牌、環(huán)境、場景及倫理等文化要素需要新的表現(xiàn)形式。他以“文化是農(nóng)民的新生活”為例，說明數(shù)字技術(shù)正在重塑農(nóng)村的生產(chǎn)生活方式。這種文化重構(gòu)不僅關(guān)乎商業(yè)模式的創(chuàng)新，更承載著推動城鄉(xiāng)融合、促進共同富裕的社會價值。