據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)顯著復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)3%。這一增長(zhǎng)主要得益于多款新機(jī)型集中上市，以及消費(fèi)者換機(jī)需求的集中釋放。研究指出，廠商為應(yīng)對(duì)年末銷售旺季提前布局渠道庫(kù)存，成為推動(dòng)市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵因素。

三星電子憑借19%的市場(chǎng)占有率連續(xù)三個(gè)季度領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。其Galaxy A系列中端機(jī)型持續(xù)熱銷，同時(shí)第七代可折疊手機(jī)完成產(chǎn)品線升級(jí)，為高端市場(chǎng)注入新動(dòng)力。分析師認(rèn)為，三星在中端和高端市場(chǎng)的雙線發(fā)力策略成效顯著。

蘋果公司本季度表現(xiàn)亮眼，出貨量同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)份額攀升至18%，創(chuàng)下其歷年第三季度最佳成績(jī)。新發(fā)布的iPhone 17系列成為主要增長(zhǎng)引擎，其中基礎(chǔ)款通過維持原價(jià)并升級(jí)存儲(chǔ)配置的策略超出市場(chǎng)預(yù)期，Pro和Pro Max機(jī)型則憑借全新設(shè)計(jì)持續(xù)吸引全球消費(fèi)者。

中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)保持穩(wěn)定表現(xiàn)。小米以14%的份額位居第三，傳音集團(tuán)（含TECNO、Infinix、itel三大品牌）與vivo（含iQOO）均占據(jù)9%的市場(chǎng)份額，共同構(gòu)成全球前五大智能手機(jī)廠商。研究特別指出，傳音在非洲、東南亞等新興市場(chǎng)的深耕策略成效顯著。

從市場(chǎng)格局看，頭部廠商的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。三星與蘋果的差距縮小至1個(gè)百分點(diǎn)，而中國(guó)品牌通過差異化產(chǎn)品策略持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。Omdia分析師表示，隨著年末購(gòu)物季臨近，各品牌的新品發(fā)布和營(yíng)銷策略將成為決定全年市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。