蘋果公司近日宣布，為進一步拓展廣告業務，將自明年起在App Store的搜索結果頁面中增設更多廣告位。這一調整旨在為廣告主提供更多觸達用戶的機會，同時優化應用推廣效果。
目前，App Store搜索結果頁面僅在頂部設置了一個廣告位。例如，當用戶搜索“Facebook”時，可能會看到TikTok的廣告出現在搜索結果頂部。這種情況源于廣告主針對特定關鍵詞進行定向投放，并在競價中勝出。蘋果此次調整后，廣告位的數量將顯著增加，覆蓋更多搜索關鍵詞結果頁。
根據蘋果發布的公告，新增的廣告位將位于搜索結果頁面的更靠后位置。公司表示，搜索是用戶發現和下載應用的主要途徑，近65%的應用下載行為發生在用戶完成搜索之后。因此，增設廣告位能夠幫助廣告主更有效地利用搜索流量，提升應用推廣的轉化率。
蘋果強調，廣告主無需對現有廣告活動進行任何修改，即可自動獲得新增廣告位的投放資格。這意味著，廣告主的推廣內容不僅可能出現在現有的頂部廣告位，還可能展示在新增的靠后位置。這一調整旨在簡化操作流程，同時為廣告主提供更多曝光機會。
